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I grandi marchi che pagano fino a $ 8 milioni per le slot pubblicitarie durante il Super Bowl di questo fine settimana mireranno a vincere il pubblico televisivo come fanno le due squadre sul campo sportivo.
Oltre a generare entrate da record, il finale di calcio americano di domenica a New Orleans metterà in mostra un notevole ritorno per il tradizionale spot di 30 secondi.
Gli esperti di marketing hanno previsto a lungo la scomparsa degli annunci TV in stile vecchio che un tempo dominavano le spese del settore, poiché le piattaforme di social media alimentavano il pubblico con deficit di attenzione con immagini e annunci di dimensioni ridotte che duravano solo pochi secondi, con opzioni da saltare.
Ma il formato più lungo sta vivendo un improbabile risveglio grazie alla crescita di livelli supportati da pubblicità su Netflix, Disney+ e Amazon Prime che hanno dato nuova vita all'industria degli annunci televisivi e al processo creativo dietro di esso.
“Big Tech ha fatto qualcosa di straordinario”, ha affermato Matt Edwards, partner dell'agenzia creativa Bigsmall. “È resuscitato lo spot televisivo tradizionale e ha reso ancora più difficile evitare.”
Mark Read, amministratore delegato del gruppo pubblicitario WPP, ha dichiarato che “gli spot televisivi stanno tornando in molti modi con il lancio di annunci su Netflix e Amazon”, con il decisore della stagione della National Football League che fornisce il marchio di alto livello per il formato.
Le celebrità sono state in fila per pubblicizzare i marchi leader, tra cui David Beckham, Chris Hemsworth e Shania Twain, nonché una riunione per Quando Harry incontrò Sally Le stelle Meg Ryan e Billy Crystal in una pubblicità per la maionese di Hellmann.
Jimmy Spano, vicepresidente esecutivo di Dentsu Media Sports, ha affermato che quest'anno è stato “uno dei primi” sid-out della storia per Fox, che sta trasmettendo il gioco tra i capi di Kansas City e le Philadelphia Eagles.
La trasmissione della CBS del Super Bowl dell'anno scorso ha generato circa $ 650 milioni di entrate pubblicitarie, con un costo unitario medio di circa $ 7 milioni. “Stiamo ascoltando circa un aumento del 10 % del costo per [30-second] annuncio “, ha detto Spano.
Gli inserzionisti che fanno i loro debutti del Super Bowl includono Häagen-Dazs, Nerdwallet e Liquid Death. Openi, la società dietro CHATGPT, trasmetterà anche il suo primo annuncio del Super Bowl, secondo le persone con una conoscenza diretta dei suoi piani.
I capi di marketing affermano che gli annunci televisivi offrono ai marchi la possibilità di esprimere la loro creatività, rilevando come alcuni degli annunci più ricordati degli ultimi 30 anni sono stati progettati per i televisori.
James Denton-Clark, amministratore delegato globale di The Creative Collective Forsman & Bodenfors, ha affermato che “anche i proprietari di piattaforme digitali che sanno come ottimizzare i loro canali meglio di chiunque altro usa ancora la TV”.
“Lo fanno perché la TV – quando hai una dimensione del pubblico decente – è ancora brillante nella grande promessa di massa emotiva. La qualità premium e l'artigianato umano in TV aiutano i marchi a trovare il loro posto nella cultura. “
Jeremy Carey, Chief Investment Officer di Optimum Sports, ha affermato che il punto della pubblicità televisiva farà parte di una campagna più ampia pianificata sui social media.
“Queste cose iniziano come una trama di tre minuti ridotta a un 120, a a [90- to 60-second ad]. Allora, ehi, possiamo tagliarlo a 15? Ci sono alcune cose che possiamo fare con cinque? Quindi le persone giocano costantemente con formati diversi. “
Una caratteristica dei nuovi annunci di streaming è che, a differenza dei tradizionali servizi TV, al pubblico non viene sempre data la possibilità di cambiare canali o in rapido avanti attraverso lo spot.
“Sì, puoi saltare gli annunci sullo streaming, ma solo quando un algoritmo benevolo lo decreta”, ha detto Edwards a Bigsmall. “In una svolta di ironia digitale, il futuro della televisione sta iniziando a sembrare sospettosamente come il suo passato.”
In effetti, con un numero crescente di persone che guardano video di YouTube in TV nei loro salotti, i marchi lo guardano più come un canale TV tradizionale che una piattaforma di social media.
Louise Johnson, amministratore delegato globale di Fuse, un'agenzia di marketing sportivo, ha affermato che “piattaforme di streaming come YouTube ora stanno abbracciando anche formati di annunci più lunghi e insicuri, rispecchiando le tradizionali slot TV e consentendo una narrazione più coinvolgente”.
Gabby Ludzker, amministratore delegato dell'agenzia di marketing Rapp, ha affermato che questo è stato ancora più vero in un'età basata sui dati in cui i marchi hanno cercato di costruire relazioni individuali con i loro clienti.
“Non si tratta di uno stand di una notte-30 secondi e poi è finita”, ha detto. “Sono i marchi che lo usano come inizio di una bella relazione. . . Per portare avanti la conversazione per molti anni a venire che avrà successo.
“La pubblicità televisiva non sta morendo, si sta trasformando.”