Per mesi, la posizione di Google sugli annunci nell'app Gemini è stata abbastanza chiara. A dicembre, il vicepresidente Global Ads di Google ha definito i rapporti sui piani pubblicitari di Gemini “imprecisi” e ha affermato che al momento non c'erano piani per cambiare la situazione. Quella posizione non è sopravvissuta alla richiesta di utili del primo trimestre del 2026 della società.
Durante la chiamata di mercoledì, il chief business officer di Google Philipp Schindler ha detto che l'attenzione dell'azienda in questo momento è sugli annunci in modalità AI, la sua esperienza di ricerca conversazionale. Poi ha aggiunto che “un formato che funziona bene in modalità AI verrà trasferito con successo sull'app Gemini” e che “se fatti bene, gli annunci possono essere informazioni commerciali davvero preziose e davvero utili”. Questa non è una negazione. L'app Gemini al momento non ha pubblicità, ma Schindler è stato attento a non escludere nulla e la frase è arrivata come un segnale abbastanza chiaro di dove stanno andando le cose.
Per contesto, Google pubblica già annunci all'interno delle panoramiche AI nei risultati di ricerca e li ha testati in modalità AI. L’app Gemini si è espansa rapidamente, approdando su macOS, sostituendo Google Assistant su Android e attirando 750 milioni di utenti attivi mensili secondo i dati condivisi nella stessa chiamata sugli utili. Su questa scala, lasciarlo non monetizzato inizia a sembrare un problema aziendale.
Come questo si adatta al panorama più ampio dell'intelligenza artificiale
Google non è il solo a pensarci. OpenAI ha già lanciato annunci in ChatGPT all'inizio di quest'anno per gli utenti con i suoi piani Go gratuiti e da $ 8 al mese. Tali annunci vengono visualizzati sotto le risposte, sono chiaramente etichettati come sponsorizzati e OpenAI ha affermato che non influenzano le risposte. Anthropic ha preso la posizione opposta, affermando che non inserirà affatto annunci pubblicitari nell'app Claude.
Google non ha annunciato una sequenza temporale, un formato o altri dettagli. Il commento di Schindler secondo cui la società “non si sta precipitando in nulla” suggerisce che gli annunci pubblicitari dell'app Gemini non sono imminenti. Ma la posizione di “nessun piano” di gennaio è chiaramente cambiata, e Gemini è ora il principale prodotto di intelligenza artificiale di Google praticamente su ogni superficie. Ad un certo punto, quei calcoli avrebbero sempre raggiunto la promessa dell’assenza di pubblicità.