Il mercato statunitense degli smartphone non ha molte buone notizie da distribuire ultimamente. Secondo un nuovo rapporto di Omdia, le spedizioni totali sono diminuite del 3% su base annua nel primo trimestre del 2026, attestandosi a 33,4 milioni di unità. Apple ha mantenuto la leadership ma è comunque scivolata del 3%. Samsung ha visto il lancio ritardato del Galaxy S26 ridurre i suoi numeri. Praticamente tutti hanno avuto un trimestre difficile nel mercato statunitense degli smartphone.
Tranne Motorola.
Motorola è stato l'unico grande fornitore a crescere effettivamente nel primo trimestre, con spedizioni in aumento del 18% su base annua secondo Omdia. La forza trainante è stata la rinnovata gamma Moto G, che ha costituito oltre il 70% delle spedizioni di Motorola nel primo trimestre. Anche gli operatori ei canali prepagati hanno anticipato alcune scorte in vista degli aumenti dei prezzi di Motorola di aprile, il che ha contribuito a riempire i numeri.
Perché Motorola continua a crescere quando il mercato crolla
Questa non è la prima volta che Motorola riesce a contrastare un mercato in ribasso. Il marchio ha una lunga esperienza nel guadagnare terreno quando le condizioni si irrigidiscono, appoggiandosi alla disponibilità prepagata, al posizionamento dei corrieri e ai prezzi vantaggiosi. Funziona di nuovo qui.
Eric Chen di Omdia ha indicato come principali colpevoli i sussidi più selettivi ai vettori, l'aumento dei costi dei componenti e il lancio successivo dei dispositivi. Queste pressioni colpiscono più duramente i livelli premium. Non è lì che vive Motorola.
Il quadro generale di Omdia non è eccezionale per il 2026. L’azienda prevede che le spedizioni di smartphone negli Stati Uniti diminuiranno del 4% per l’intero anno. L’aumento dei costi della memoria sta riducendo i margini e il pull-forward del canale che ha aiutato alcuni marchi nel primo trimestre potrebbe portare a un secondo trimestre più morbido.
Motorola ha anche costruito un'impronta oltre i telefoni economici. Attualmente detiene circa la metà di tutte le vendite di telefoni pieghevoli negli Stati Uniti, una statistica che sarebbe sembrata impossibile qualche anno fa. La crescita del Moto G mantiene sani i numeri dei volumi mentre la gamma Razr si sposta verso l'alto. È il tipo di approccio a doppio binario che ha già funzionato per Motorola durante la crisi del mercato statunitense.
Un guadagno del 18% in un mercato è una cosa difficile da discutere.