Instagram potrebbe abbandonare la sua ossessione per la forma breve. Il capo Adam Mosseri ha accennato all'adozione di video di lunga durata e contenuti premium dei creatori per sfidare TikTok e YouTube. Ciò inverte la riluttanza del passato mentre le abitudini degli utenti si spostano verso un coinvolgimento più profondo. I video di lunga durata di Instagram potrebbero significare che i reel di oltre 3 minuti si evolvono in caricamenti completi con opzioni di abbonamento.
Questo non è il primo rodeo di Instagram con contenuti di lunga durata. La società aveva già lanciato IGTV nel 2018, consentendo ai video fino a 60 minuti di competere con YouTube. Tuttavia, l'esperimento fallì e alla fine fu reintegrato nel feed principale. Il ribaltamento suggerisce che Instagram sta ancora cercando di capire la sua strategia video.
Mosseri ha detto a Semafor che il focus sui Reels in formato breve di Instagram potrebbe non essere efficace nel lungo termine. Ciò ha richiesto test su video estesi e livelli premium a pagamento per i creatori. L'obiettivo è creare un pubblico fedele al di là degli annunci pubblicitari. I rulli hanno già raggiunto i 3 minuti, rispetto ai 90 secondi originali, segnalando un'espansione graduale senza copiare il modello ad alta produzione di YouTube.
Cosa significa per creatori e spettatori
I video di lunga durata di Instagram e gli abbonamenti premium potrebbero trasformare la monetizzazione dei creatori. Gli influencer potrebbero far pagare tutorial o serie, trasformando gli scroll casuali in flussi di entrate. Ciò batte la volatilità dell’algoritmo di TikTok, soprattutto per gli esperti di nicchia che costruiscono seguiti dedicati. Pensa ai canali di cucina o ai revisori tecnologici che offrono approfondimenti oltre i suggerimenti rapidi.
Combinando la scoperta di Reels con orologi estesi sulle app TV si crea una via di mezzo unica. A differenza dei video raffinati di YouTube, l'approccio di Instagram dà priorità ai tagli rapidi e alle abitudini mobili.
Tuttavia, il fallimento di IGTV dimostra che l’agilità della piattaforma conta più della strategia ostinata. Le società di social media devono adattare le offerte in base alla domanda degli utenti e alle tendenze attuali. La volontà di Instagram di rivisitare i video di lunga durata, nonostante i fallimenti del passato, dimostra questa adattabilità in azione.