Il marchio tecnologico Nothing ha recentemente annunciato che avrebbe assunto Charlie Smith, Chief Marketing & Communications Officer di Loewe, per ricoprire il ruolo di Chief Brand Officer. Smith sarà responsabile del “marchio globale, immagine, marketing, comunicazione e design del negozio” a partire da gennaio 2026. Smith riferirà anche al CEO Carl Pei, che commenta:
Charlie ha lavorato all'intersezione tra lusso, creatività e tecnologia, trasformando Loewe in uno dei marchi culturalmente più rilevanti tra la Gen Z nel mondo… La nostra visione è quella di creare l'azienda tecnologica più amata dalla prossima generazione, e non c'è nessuno meglio di Charlie per aiutare Nothing a ridefinire ciò che è possibile nella tecnologia di consumo.
Sotto Smith, Loewe ha vinto il premio per il marchio più in voga di Lyst nel secondo trimestre del 2023 e del 2024 e nel primo trimestre del 2025, e ha lavorato per promuovere l'immagine del marchio attraverso i social media, collaborazioni con grandi nomi come Studio Ghibli, nonché lavori di collaborazione con le principali icone dell'intrattenimento. È stato anche incluso nell'elenco di Forbes dei CMO più imprenditoriali e influenti al mondo nel 2025. Parte della dichiarazione di Charlie recita:
…Non vedo l'ora di unirmi a Nothing e ad un altro visionario, Carl Pei. Non vedo l’ora di lavorare con lui per sfidare lo status quo e stabilire un futuro migliore per la tecnologia. Sono entusiasta di passare da un'azienda creativa e in rapida crescita a un'altra e della sfida di prendere ciò che ho imparato dalla moda di lusso e applicarlo alla tecnologia di consumo.
Niente ha una missione che risuoni davvero con me, ovvero che la tecnologia dovrebbe essere divertente, dovrebbe connetterci alla cultura e permetterci di vivere la nostra vita al massimo, invece di distrarci.