Gli occhiali intelligenti di Apple sono appena diventati la più grande scommessa di Apple sotto il suo prossimo CEO. John Ternus non prenderà ufficialmente il timone fino al 1 settembre, ma ha già fatto una delle chiamate più significative nella storia recente di Apple. Ha ritirato la linea Vision Pro dalla tabella di marcia attiva e reindirizzato le risorse verso gli occhiali intelligenti. Questo secondo l'analista Ming-Chi Kuo, che ha postato su X ammettendo che la tabella di marcia pubblicata un anno fa “non è più un riferimento utile”.
Un anno fa, Kuo aveva sette prodotti montati sulla testa sul radar di Apple. Ora ne rimangono solo due: un prodotto di occhiali intelligenti senza display previsto per il lancio alla fine del 2027 e un modello AR più avanzato con display a guida d'onda ottica che slitta al 2029. I successori di Vision Pro e Vision Air sono entrambi tagliati. Kuo dice che Ternus ha firmato questo accordo qualche tempo fa. Apple semplicemente non lo ha detto a nessuno.
La stessa lettura di Kuo: “Penso che rimuovere la linea Vision Pro sia stata la scelta giusta, poiché Apple sposta le risorse verso gli occhiali intelligenti con un maggiore potenziale per il mercato di massa.” Si tratta di un'approvazione piuttosto diretta da parte di un analista che di solito si attiene ai fatti. Gurman di Bloomberg afferma che il successore di Vision Pro è ancora “in fase di test”, ma descrive la categoria come “sul ghiaccio” senza lancio prima del 2028 o 2029.
La corsa che Apple non può permettersi di perdere
Il perno degli occhiali intelligenti Apple ha più senso se guardi cosa succede al di fuori di Apple. Gli occhiali Ray-Ban di Meta hanno triplicato le vendite nel 2025. Google è tornato in campo. Samsung sta lavorando sulla propria coppia. Apple è passata rapidamente da osservatrice a ritardataria.
Il modello Apple, l'N50, salta completamente un display. Mette fotocamere, microfoni e altoparlanti in una cornice dall'aspetto normale, con Siri che fa il lavoro pesante. Gli analisti si aspettano un prezzo compreso tra $ 200 e $ 500, confrontandolo direttamente con la gamma di Meta. Apple punta a un lancio alla fine del 2027.
E onestamente, Vision Pro non è mai stato un gioco mainstream. A $ 3.499 con una batteria esterna e 45.000 unità vendute nel trimestre festivo del 2025, si è sempre trattato più di un test di piattaforma che di un prodotto di consumo. Apple ha ottenuto ciò di cui aveva bisogno.