Google sta inserendo gli annunci in modalità AI in altri 10 paesi. La società ha annunciato l'espansione il 28 ottobre in un post su il suo blog pubblicitario. Google prevede inoltre di aggiungere Regno Unito, Brasile e Messico entro la fine dell'anno. Per chi non lo conosce, la modalità AI è una funzione di ricerca di Google che risponde alle domande in una risposta in stile chat. Puoi quindi porre domande di follow-up, proprio come parlare con un chatbot.
Cosa cambia per gli utenti che effettuano ricerche
Gli annunci sono contrassegnati come “Sponsorizzati”. Possono essere visualizzati all'interno o accanto alle risposte della modalità AI quando una conversazione si concentra sullo shopping o su un altro argomento commerciale.
Negli Stati Uniti, Google sta anche lanciando quelli che chiama annunci “multiturn”. Ciò significa che ora gli annunci possono essere visualizzati nelle risposte alle tue domande successive, non solo nella prima. Gli annunci in modalità AI sono stati lanciati per la prima volta negli Stati Uniti nel maggio 2025. Il resto del mondo ha potuto continuare a usufruire della funzionalità senza pubblicità, almeno fino ad ora.
I posizionamenti sponsorizzati vengono visualizzati anche nelle panoramiche AI, i riepiloghi AI nella parte superiore di alcuni risultati di ricerca. Alcuni riportano brevi descrizioni scritte dall'intelligenza artificiale Gemini di Google. Gli inserzionisti non possono modificare tali descrizioni o disattivarle.
Per gli inserzionisti l'adesione è automatica. Le campagne esistenti sulla rete di ricerca, Shopping e Performance Max possono partecipare utilizzando i budget attuali, senza costi separati. Gli inserzionisti non possono acquistare autonomamente i posizionamenti in modalità AI e non possono nemmeno escluderli.
Dove si sta espandendo
I 10 nuovi paesi sono Australia, Canada, India, Kenya, Malesia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore. Il Pakistan riceve solo annunci di testo.
Google afferma che le domande in modalità AI durano circa tre volte più a lungo rispetto alle ricerche normali. Afferma inoltre che i clic sugli elenchi di prodotti sponsorizzati e non pagati in modalità AI sono simili, in base ai propri dati. L'autore di Search Engine Roundtable mette in dubbio questo per i collegamenti testuali.
L'espansione avviene in un momento in cui la crescita dei ricavi della ricerca di Google è rallentata. Nel terzo trimestre è stato del 12%, in calo rispetto al 19% del primo. Il CEO Sundar Pichai ha anche affermato che le query di ricerca sono cresciute al tasso annuo più rapido degli ultimi cinque anni.