Ultimamente si parla molto di come marchi come Samsung e Apple dominino il mercato globale degli smartphone. Ma mentre questi due giganti si scambiano il primo posto avanti e indietro, la crescita di HONOR all’estero ha appena raggiunto numeri che fanno sembrare che tutti gli altri principali marchi di smartphone siano fermi.
Secondo un nuovo rapporto di Omdia, le spedizioni di HONOR all’estero sono aumentate del 55% su base annua nei primi tre trimestri del 2025. Tra i primi 10 fornitori globali di smartphone, HONOR ha registrato la crescita all’estero più forte. Ma come ha fatto l’azienda a farcela? Come è riuscito laddove altri hanno fallito? Si è scoperto che la fascia super alta non era la risposta.
La strategia di livello intermedio di HONOR ripaga
La maggior parte dei marchi cinesi di smartphone si concentra sull’inondazione dei mercati con telefoni economici sotto i 200 dollari. Tuttavia, HONOR sta adottando un approccio diverso. Invece di concentrarsi su smartphone a basso costo, l’azienda ha dato priorità al segmento di prezzo da $ 300 a $ 499. È stata una mossa intelligente perché, alla fine, questo ha rappresentato circa il 23% delle spedizioni all’estero nei primi tre trimestri del 2025. Si tratta in realtà della percentuale più alta tra i principali fornitori cinesi.
Il rapporto ha inoltre rivelato che HONOR ha mantenuto una posizione tra i primi cinque nei principali mercati dell’Europa occidentale come il Regno Unito e la Francia. Il telefono pieghevole Magic V5 ha aiutato HONOR ad assicurarsi il secondo posto nel segmento pieghevole a libro dell'Europa occidentale. Anche il Sud-Est asiatico si preannuncia come la prossima frontiera, con HONOR che stabilisce la produzione locale in Indonesia.
Il marchio detiene ora una quota di mercato superiore al 10% in 17 paesi in America Latina, Medio Oriente e Africa. In Malesia, HONOR è diventata leader di mercato con una quota di smartphone superiore al 18%.
Questa spinta all’estero arriva quando HONOR ha annunciato l’intenzione di investire oltre 10 miliardi di dollari in prodotti basati sull’intelligenza artificiale nei prossimi cinque anni. La scommessa dell'azienda sulle funzionalità dell'intelligenza artificiale, combinata con il suo posizionamento di fascia medio-alta, sosterrà il suo slancio di espansione all'estero. Soprattutto nei mercati in cui i consumatori desiderano esperienze premium senza prezzi di punta.