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Uno dei titoli con le migliori performance di quest'anno potrebbe essere semplicemente seduto in fondo alla tua scarpiera.
Li adori o li odi, Crocs – il produttore di zoccoli in schiuma colorati, anche se esteticamente polarizzanti – è passato da uno zimbello a un buon inventario. Nell'ultimo anno le azioni sono aumentate del 55%. Ciò supera facilmente il calo del 23% di Nike e batte la performance di nomi di big tech come Apple, Microsoft e Alphabet.
Crocs è stata una delle prime vincitrici della pandemia. Le vendite sono triplicate fino a quasi 3,6 miliardi di dollari tra il 2019 e il 2022 poiché gli americani bloccati a casa hanno abbandonato i tacchi e i mocassini in pelle per calzature più comode. Da allora l’azienda non si è guardata indietro e si prevede che quest’anno realizzerà entrate per 4,1 miliardi di dollari.
Il suo segreto: restare brutto e irriverente. Le scarpe goffe, che assomigliano a una collisione tra un infradito e uno scolapasta di plastica, sono state un punto fermo per infermieri, addetti ai servizi di ristorazione e giardinieri domestici sin dal loro lancio nel 2002.
Ma sotto la guida dell’amministratore delegato Andrew Rees, che ha preso il timone nel 2017, l’azienda ha fatto uno sforzo per ampliare il suo appeal. Le collaborazioni con artisti e marchi come Post Malone, Bad Bunny, NBA e persino KFC hanno reso le Crocs un must della moda tra gli acquirenti più giovani. Anche l'abile marketing sui social media, gli investimenti nell'e-commerce e le vendite strepitose di Jibbitz, piccoli ciondoli decorativi che i fan delle Crocs acquistano per personalizzare le proprie scarpe, hanno contribuito alla forte crescita delle vendite dell'azienda.
Nonostante il rialzo del prezzo delle azioni, le azioni Crocs non sembrano costose. Il titolo viene scambiato a soli 10 volte gli utili futuri. Deckers Outdoor – il cui impero di scarpe brutte di Ugg, scarpe da ginnastica Hoka e sandali Teva ha contribuito a ottenere risultati trimestrali strepitosi questa settimana – comanda un multiplo di quasi 30 volte; Nike e Birkenstock allo stesso modo.
HeyDude, il produttore di calzature casual che Crocs ha acquisito per 2,5 miliardi di dollari nel 2022, potrebbe essere responsabile dello sconto. Crocs ha faticato a risanare l’attività, che ha margini e vendite più deboli rispetto al marchio omonimo. Le entrate di HeyDude, in calo del 19% lo scorso anno, sono diminuite di un altro 11% durante i primi sei mesi dell'anno.
Ciò significa anche che i miglioramenti apportati a HeyDude potrebbero essere un catalizzatore per ulteriori guadagni di prezzo delle azioni per Crocs. La situazione è simile per il debito della società. L’indebitamento netto ammontava a 1,7 miliardi di dollari alla fine di giugno, rispetto ai 750 milioni di dollari della fine del 2021, prima dell’accordo HeyDude. L’azienda ha ridotto l’indebitamento e dovrebbe continuare a farlo. Potrebbe non essere di moda dirlo, ma Crocs ha un bell'aspetto.