Il lancio annuale di iPhone non dovrebbe essere un evento. Gli smartphone sono onnipresenti e la versione di Apple ha 15 anni. Gli schermi leggermente più grandi con una durata della batteria più lunga sono belli ma non innovativi. I prodotti più interessanti dell’azienda – auto senza conducente e cuffie per realtà mista – rimangono nascosti.

Eppure il talento di Apple per lo spettacolo rimane impressionante come sempre. Su YouTube, più di 2,5 milioni di persone si sono sintonizzate per guardare. Gli eventi di marketing hardware rivali non attirano questo livello di interesse. I prodotti Apple sono ancora scandalosamente popolari. In tutto il mondo sono in uso oltre 1,8 miliardi dei suoi prodotti.

La sua quota nel mercato statunitense degli smartphone (compresi i telefoni di seconda mano) è salita oltre il 50%, superando Android. Quest’anno il mercato statunitense conterrà quasi 125 milioni di iPhone, con un aumento del 3% rispetto allo scorso anno, secondo le stime della società di ricerche di mercato Insider Intelligence. Le nuove versioni aumenteranno quel totale.

L’ultima linea di iPhone presenta schermi più grandi che sono accesi anche quando sono bloccati (una caratteristica che gli smartphone Android hanno già). C’è una connettività satellitare di emergenza e un orologio da $ 799 rivolto ai fanatici del fitness. Questi non sono aggiornamenti radicali. Ma il miglioramento delle prestazioni consentirà agli utenti di sostituire i vecchi prodotti Apple con quelli nuovi.

Senza una crisi della catena di approvvigionamento, le prestazioni potrebbero essere ancora migliori. Come il resto del settore tecnologico, Apple ha avuto difficoltà a ottenere i chip desiderati. La versione più costosa del nuovo iPhone contiene l’ultimo chip A16 ma la versione standard no. Apple sta espandendo la produzione in India nel mezzo della politica zero Covid della Cina.

I costi altrove vengono ridotti. Ma Apple è molto brava a estrarre più entrate dai clienti esistenti. Non fornisce più caricatori gratuiti per iPhone, anche se il Brasile ha ordinato di cambiarlo. I ricavi da servizi come Apple TV e Apple Pay sono aumentati del 12% nell’ultimo trimestre. Oltre a rappresentare oltre un quinto del totale del gruppo, incoraggiano gli utenti a rimanere con l’hardware Apple. L’aggiunta di più pubblicità amplierà i margini operativi.

C’è una ragione per cui Apple è la più grande partecipazione nella Berkshire Hathaway di Warren Buffett e l’azienda tecnologica più preziosa per capitalizzazione di mercato. Basse spese, grandi riacquisti e clienti soddisfatti equivalgono a una scommessa sicura nel bel mezzo di un downgrade delle valutazioni del mercato tecnologico. Nuove idee rivoluzionarie non sono necessarie se gli utenti si accontentano di ciò che hanno.