In meno di quattro mesi, il piccolo drone giallo di Snap è caduto a terra. Le vendite del Pixy continueranno ma lo sviluppo è terminato. I droni sono stati una delusione per l’industria tecnologica nel suo insieme.

Ciò ha danneggiato gli sforzi incerti di Snap per aggiungere hardware alla sua suite di prodotti. I suoi esperimenti sui social media sono popolari. Ma il drone con fotocamera selfie Pixy da $ 250 si unisce agli occhiali della fotocamera e ai peluche nell’elenco delle novità che non funzionano. Come ha riconosciuto il gruppo di social media statunitense quando è entrato a far parte dei mercati pubblici, la sua esperienza di produzione è limitata.

Snap ha ragione a ritirarsi dai progetti periferici. Il prezzo delle azioni è sceso del 75% da inizio anno, la pubblicità digitale è rallentata. La società si è adattata a misure di tutela della privacy più rigorose presso Apple che rendono più difficile la raccolta dei dati degli utenti.

Hardware come Pixy, che non era ampiamente disponibile, ha fatto poco per aiutare le entrate del gruppo. Lo sviluppo ha aggiunto perdite.

Parte del ribasso del prezzo delle azioni è ingiusto. Snap sta aumentando la sua base di utenti a un ritmo più veloce rispetto a rivali come Meta. I suoi esperimenti sono piccoli rispetto all’investimento di Meta nel metaverso, che ha perso quasi 6 miliardi di dollari nella prima metà dell’anno. Ma la propensione di Snap per nuove idee non l’ha aiutato a ottenere profitti trimestrali coerenti. Con la pubblicità in calo, l’azienda deve concentrarsi sulla riduzione delle perdite operative. Soprattutto perché l’azienda opera a un rapporto prezzo/vendita più elevato rispetto al suo grande rivale Meta.

Il mercato dei droni consumer sarebbe sempre stato difficile da decifrare. È dominato dal DJI cinese. Le società statunitensi rappresentano meno di un decimo del mercato, secondo la società di ricerca Drone Analyst.

I droni devono ancora essere all’altezza delle loro promesse. Nel 2016, Goldman Sachs prevedeva un’opportunità di mercato globale di $ 100 miliardi entro il 2020, con $ 30 miliardi di spese non militari. Ma Drone Analyst stima che le vendite di droni non militari quell’anno siano state di 3,5 miliardi di dollari.

Negli Stati Uniti, le preoccupazioni per la sicurezza della Federal Aviation Administration hanno limitato il numero di velivoli senza pilota. Alphabet e Walmart hanno lanciato servizi di consegna con droni, ma rimangono limitati. Per ora, i cieli sono per lo più privi di droni di qualsiasi colore.