Rimani informato con aggiornamenti gratuiti
Ho un alter ego Oppure, come è ora noto su Internet, un avatar. Il mio avatar mi assomiglia e suona almeno un po 'come me. Si apre costantemente su Facebook e Instagram. I colleghi che comprendono i social media molto meglio di me hanno cercato di uccidere questo avatar. Ma finora almeno hanno fallito.
Perché siamo così determinati a interrompere questa versione plausibile di me stesso? Perché è una frode – un “profondo”. Peggio ancora, è anche letteralmente una frode: cerca di convincere le persone a unirsi a un gruppo di investimento che presumibilmente sto guidando. Qualcuno lo ha progettato per imbrogliare le persone, sfruttando nuove tecnologie, il mio nome e la reputazione e quello del FT. Deve morire. Ma possiamo fargli uccidere?
Mi è stato presentato per la prima volta il mio avatar l'11 marzo 2025. Un ex collega ha portato la sua esistenza alla mia attenzione e l'ho portato subito a quello degli esperti della FT.
Si è scoperto che era in una pubblicità su Instagram per un gruppo WhatsApp presumibilmente gestito da me. Ciò significa che Meta, che possiede entrambe le piattaforme, stava facendo soldi indirettamente dalla frode. Questo è stato uno shock. Qualcuno stava eseguendo una frode finanziaria nel mio nome. È stato così male che Meta ne abbia tratto profitto.
Il mio collega esperto ha contattato Meta e dopo un po 'di “To-Ing and Fro-ing”, è riuscito a rimuovere le pubblicità offensive. Ahimè, era lontano dalla fine della relazione. Nelle settimane successive un certo numero di altre persone, alcune che conoscevo personalmente e altre che sapevano chi sono, hanno portato ulteriori post alla mia attenzione. In ogni occasione, dopo essere stato informato, Meta ci ha detto che era stato rimosso. Inoltre, sono stato anche recentemente iscritto a un nuovo Meta System Ciò utilizza la tecnologia di riconoscimento facciale per identificare e rimuovere tali truffe.
Nel complesso, abbiamo sentito che stavamo salendo in cima a questo male. Sì, era stato un po 'come “Whack-a-Mole”, ma il numero di molehills che stavamo vedendo sembrava essere basso e cadere. Questo da allora si è rivelato sbagliato. Dopo aver esaminato i dati pertinenti, un altro collega di esperti mi ha recentemente detto che c'erano almeno tre diversi video di DeepFake e più immagini photoshopped con oltre 1.700 pubblicità con lievi variazioni su Facebook e Instagram. I dati, dalla libreria di annunci di Meta, mostrano che gli annunci hanno raggiunto oltre 970.000 utenti nella sola UE, in cui le normative richiedono che le piattaforme tecnologiche siano riportate tali cifre.
“Poiché gli annunci sono tutti in inglese, questo probabilmente rappresenta solo una parte della loro portata generale”, ha osservato il mio collega. Presumibilmente anche molti altri account del Regno Unito li hanno visti.
Questi annunci sono stati acquistati da dieci account falsi, con nuovi che sono apparsi dopo che alcuni sono stati vietati. È come combattere l'Idra!
Non è tutto. C'è una dolorosa differenza, trovo, tra sapere che le piattaforme di social media vengono utilizzate per frodare le persone e fare una parte inconsapevole di una tale truffa da solo. Questo è stato piuttosto uno shock. Quindi, come, mi chiedo, è possibile che un'azienda come Meta con le sue enormi risorse, compresi gli strumenti di intelligenza artificiale, non possa identificare e abbattere automaticamente tali frodi, in particolare se informata della loro esistenza? È davvero così difficile o non ci stanno provando, come suggerisce Sarah Wynn-Williams nel suo eccellente libro Persone negligenti?
Siamo stati in contatto con i funzionari del Dipartimento per la cultura, i media e lo sport, che ci hanno diretto verso le politiche pubblicitarie di Meta, quale afferma quello “Gli annunci non devono promuovere prodotti, servizi, schemi o offerte utilizzando pratiche ingannevoli o fuorvianti identificate, comprese quelle intese a truffano le persone per denaro o informazioni personali”. Allo stesso modo, la legge sulla sicurezza online richiede piattaforme per proteggere gli utenti dalle frodi.
Un portavoce di Meta stesso ha dichiarato: “È contrario alle nostre politiche impersonare i personaggi pubblici e abbiamo rimosso e disabilitato gli annunci, i conti e le pagine che sono state condivise con noi”.
Meta ha affermato nell'auto-esclulpazione che “i truffatori sono inarrestabili e evolvono continuamente le loro tattiche per cercare di eludere il rilevamento, motivo per cui sviluppiamo costantemente nuovi modi per rendere più difficile per i truffatori ingannare gli altri, incluso l'uso della tecnologia di riconoscimento facciale”. Eppure trovo difficile credere che il meta, con le sue vaste risorse, non possa fare di meglio. Semplicemente non dovrebbe diffondere tali frodi.
Nel frattempo, attenzione. Non offro mai consigli sugli investimenti. Se vedi una tale pubblicità, è una truffa. Se sei stato vittima di questa truffa, ti preghiamo di condividere la tua esperienza con FT a [email protected]. Dobbiamo rimuovere tutti gli annunci e quindi sapere se Meta sta raggiungendo questo problema.
Soprattutto, questo tipo di frode deve fermarsi. Se il meta non può farlo, chi lo farà?
Segui Martin Wolf con myft e avanti X