Sblocca gratuitamente il Digest dell'editore
L'emittente britannica ITV renderà disponibili centinaia di ore dei suoi programmi su YouTube, ultimo segno della diminuzione dell'importanza dei canali televisivi tradizionali.
ITV ha affermato di voler “massimizzare la portata e le opportunità di visualizzazione” insieme al servizio di streaming ITVX e ai canali TV, “garantendo che i contenuti di ITV siano accessibili a tutto il pubblico”.
Sarà la prima volta che ITV pubblicherà l'intera serie su YouTube. Il contenuto sarà simile ai tipi di programmi che in precedenza offriva esclusivamente sul suo servizio di streaming, ITVX, o sui suoi normali canali TV.
ITV ha precedentemente caricato clip e promozioni di programmi, e occasionalmente il primo episodio di una nuova serie, su YouTube per cercare di attirare nuovi spettatori.
Il canale mostrerà episodi completi dei suoi più grandi programmi di tutti i generi, inclusi Sono una celebrità E Il cantante mascherato. Includeranno canali YouTube separati Notizie ITV E ITV Sportmentre ITV Daytime trasmetterà spettacoli popolari come Questa mattina, Donne sciolte E L'Isola dell'Amore.
Creerà e svilupperà inoltre clip, compilation e contenuti dei fan di YouTube per i suoi programmi più popolari.
La partnership implica un ulteriore allontanamento dalle tradizionali piattaforme televisive. Il pubblico utilizza sempre più YouTube su smart TV, così come altri social media e piattaforme online per guardare i propri programmi preferiti.
ITV ha lanciato il suo servizio di streaming, ITVX, alla fine del 2022. Secondo gli analisti di Enders, rappresenta circa il 14% delle visualizzazioni. Tuttavia, nella sua ultima serie di conti annuali, ITV ha affermato che il declino della visione delle trasmissioni tradizionali è stato appena compensato dall’aumento del digitale per la maggior parte dell’anno.
Le azioni di ITV sono aumentate del 18% nell’ultimo mese in risposta alle speculazioni sull’acquisizione – che hanno spinto gli analisti a mettere in dubbio il valore del suo business televisivo tradizionale – anche se persone vicine all’emittente dicono che non è stato fatto alcun approccio.
ITV sta seguendo una strategia simile a quella perseguita da Channel 4, che ha recentemente affermato di aver triplicato il numero di visualizzazioni di episodi completi da parte del pubblico del Regno Unito nel 2024, poiché si concentra maggiormente sul pubblico nuovo e più giovane che guarda solo online.
Le visualizzazioni di tutti i tipi di contenuti di Channel 4 su YouTube sono aumentate del 43% su base annua.
Sia ITV che Channel 4 possono vendere pubblicità direttamente sui loro contenuti su piattaforme come YouTube, TikTok e Snap. A differenza della TV tradizionale, gli inserzionisti possono indirizzare le campagne sui social media a seconda dei dati demografici degli spettatori e dei tipi di dispositivi.
Kevin Lygo, amministratore delegato di ITV Media and Entertainment, ha dichiarato: “Questa partnership fa parte del nostro approccio strategico continuo per massimizzare la portata e le opportunità di visualizzazione per il pubblico, ovunque scelga di guardare”.