Le azioni delle società di social media sono in calo questo venerdì, trascinando verso il basso il Nasdaq pesantemente tecnologico, dopo che i guadagni di Snap e Twitter hanno suonato il campanello d’allarme per il settore dipendente dalla pubblicità.

Le azioni della società madre dell’app Snapchat sono attualmente in calo di quasi il 40% dopo che è stato riferito che i marchi stavano tagliando i budget della pubblicità digitale a causa del più ampio rallentamento economico e delle pressioni inflazionistiche. È stato anche colpito dalle modifiche alla privacy di Apple che hanno reso più difficile indirizzare la pubblicità e misurare il successo delle campagne.

Ha aggiunto che l’attività è stata danneggiata dall’aumento della concorrenza poiché i concorrenti come TikTok di proprietà cinese hanno conquistato quote di mercato. Le perdite nette sono aumentate del 178% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso a 422 milioni di dollari, molto più delle stime degli analisti di perdite di 340 milioni di dollari. Snap ha rifiutato di fornire aspettative sui ricavi o sugli utili del terzo trimestre, citando “incertezze relative all’ambiente operativo”.

Twitter ha accusato un calo della spesa pubblicitaria digitale e l’inseguimento da parte di Elon Musk della società di social media per un calo dell’1% dei ricavi del secondo trimestre a 1,18 miliardi di dollari. Ha affermato che i risultati poco brillanti riflettevano “i venti contrari del settore pubblicitario associati al macroambiente, nonché l’incertezza relativa all’acquisizione in sospeso”. Le cifre hanno mancato le aspettative degli analisti di un aumento dei ricavi a $ 1,3 miliardi.

Le azioni Meta sono scese di oltre il 7%, con gli investitori preoccupati che riporterà un quadro altrettanto deprimente sulla spesa pubblicitaria quando rivelerà i risultati trimestrali mercoledì prossimo. Prima di questi, ha armeggiato con il suo feed di notizie su Facebook e ha adottato misure per aumentare i suoi contenuti su Instagram (vedi Strumenti tecnologici di seguito) al fine di combattere l’ascesa di TikTok.

L’Internet delle (cinque) cose

1. Amazon per aggiungere annunci condivisi
Sulla concorrenza menzionata da Snap: Amazon sta diventando un attore più grande, terzo dietro Meta e Alphabet con la sua quota di mercato degli annunci digitali che dovrebbe raggiungere quasi il 15% entro il prossimo anno. Lex afferma che Amazon ha un paio di vantaggi rispetto a entrambe le società: un pubblico vincolato di aziende per acquistare annunci pubblicitari e dati proprietari dettagliati con cui personalizzarli.

2. Airbnb assume l’esperto di lobby Carney da Amazon
L’ex segretario stampa della Casa Bianca Jay Carney è entrato a far parte di Airbnb per dirigere le politiche e le comunicazioni, dopo un periodo di sette anni in Amazon, dove ha guidato il team di lobbying e relazioni con i media. Il suo trasferimento ad Amazon nel 2015, in un ruolo che riportava direttamente a Jeff Bezos, è arrivato dopo che il gigante dell’e-commerce aveva raddoppiato la spesa per lobbismo nei tre anni precedenti.

3. Accordo BT-Warner approvato
L’organismo di controllo della concorrenza britannico ha approvato la fusione delle attività di trasmissione sportiva di BT Group e Warner Bros Discovery. I giornalisti di FT hanno parlato con il nuovo amministratore delegato di DAZN dei suoi piani. Lo streamer sportivo si è leccato le ferite dopo il fallimento della propria offerta per acquisire BT Sport, che trasmette le partite di calcio della Premier League inglese e della Uefa Champions League nel Regno Unito.

4. Commissioni di insider trading di Coinbase
I pubblici ministeri statunitensi hanno accusato un ex dipendente di Coinbase e due associati di insider trading come l’ultimo segnale di come le autorità stiano rafforzando l’applicazione nel settore degli asset digitali. Ishan Wahi, 32 anni, è stato accusato di aver condiviso con suo fratello e un amico suggerimenti sui token digitali che avrebbero dovuto essere elencati su Coinbase.

5. La geopolitica dei chip
Abbiamo una nuova geopolitica, secondo l’amministratore delegato di Intel. Nella sua rubrica, Gillian Tett afferma che Pat Gelsinger crede che i chip per computer siano la versione strategica del combustibile fossile per il 21° secolo. Vede la posizione delle fabbriche (fabbriche di fabbricazione di chip) che modellano la geopolitica dei prossimi cinque decenni, proprio come il petrolio ha fatto negli ultimi cinque.

Strumenti tecnologici: i nuovi feed e bobine di Meta

Meta ha annunciato negli ultimi due giorni cambiamenti significativi al modo in cui gli utenti possono interagire e creare con Facebook e Instagram in quanto contrasta la minaccia dell’app di video in formato breve TikTok. Su Instagram, il prodotto Reels, che è stato introdotto nel 2020 per imitare i brevi video di TikTok, è stato potenziato con nuovi modelli, una funzione Dual che incorpora fotocamere anteriori e posteriori, insieme a un importante aumento di volume dei suoi contenuti. In futuro, tutti i nuovi video di durata inferiore a 15 minuti che gli utenti pubblicano pubblicamente verranno condivisi come bobine e potrebbero essere consigliati dagli algoritmi di Instagram ad altri utenti.

Meta sta anche cercando di coinvolgerti di più con i suoi algoritmi su Facebook. Sulle sue app iOS e Android, il newsfeed principale è diviso in due schede per Home e Feed. La Home predefinita viene trasformata più in “un motore di scoperta” per un’ampia gamma di contenuti basati sui consigli dell’algoritmo. La scheda Feed fornirà “un modo semplice per accedere ai contenuti delle persone e delle comunità con cui sei già connesso su Facebook”. L’unica cosa dei feed che è probabile che gli utenti apprezzino di più è che tutti i post dei loro amici e gruppi appariranno in ordine cronologico anziché nell’attuale miscuglio determinato da Facebook.