Peloton sta terminando la produzione interna delle cyclette che hanno guadagnato alla società di fitness connessa un seguito fanatico, nell’ultimo ripensamento strategico per seguire la brusca inversione delle sue fortune finanziarie.

Il gruppo con sede a New York ha dichiarato che sospenderà le operazioni presso la Tonic Fitness Technology, l’impianto di produzione taiwanese che ha acquisito per circa 45 milioni di dollari in meno rispetto a tre anni fa. Rexon Industrial, un’altra azienda taiwanese con cui collabora da diversi anni, diventerà il principale produttore di biciclette e tapis roulant Peloton.

Barry McCarthy, l’ex dirigente di Netflix e Spotify nominato da Peloton come amministratore delegato a febbraio, ha descritto la mossa come una naturale progressione in una strategia di semplificazione della catena di approvvigionamento dell’azienda e di concentrarsi su software e contenuti piuttosto che sull’hardware, dove ha provato per migliorare i propri margini di profitto.

“Riteniamo che questo, insieme ad altre iniziative, ci consentirà di continuare a ridurre l’onere di cassa per l’azienda e aumentare la nostra flessibilità”, ha aggiunto.

A maggio, Peloton ha dichiarato di aver concluso il suo terzo trimestre fiscale con soli 879 milioni di dollari in contanti e mezzi equivalenti illimitati, con McCarthy che ha ammesso che i deflussi di cassa l’hanno lasciata “poco capitalizzata” per un’azienda delle sue dimensioni.

Da allora ha raccolto $ 750 milioni di nuovo debito da istituti di credito tra cui Blackstone e Apollo, poiché McCarthy cerca di tagliare $ 800 milioni dai costi annuali entro il 2024. Ma le sue azioni sono scese al di sotto di $ 9 per azione, tagliando la sua valutazione azionaria a $ 3 miliardi da un picco di quasi 50 miliardi di dollari alla fine del 2020, quando gli investitori speravano che l’aumento dell’appetito per l’esercizio a casa alimentato dalla pandemia sarebbe continuato.

Quando Peloton ha preso il controllo di Tonic subito dopo essere diventata pubblica nel 2019, ha lanciato l’acquisizione come un modo per assumere un maggiore controllo sulla sua catena di approvvigionamento in un momento in cui il co-fondatore John Foley stava perseguendo obiettivi di crescita ambiziosi e diceva al suo consiglio di amministrazione che l’azienda poteva un giorno varrà $ 1 trilione.

Nel 2021, Foley ha aperto un impianto di produzione da 400 milioni di dollari in Ohio, affermando che la produzione statunitense accelererebbe la sua crescita e “ci permetterebbe di dormire meglio” di fronte alle preoccupazioni per il rischio di una guerra su Taiwan. Da allora ha abbandonato il sito.

Andy Rendich, chief supply chain officer di Peloton, ha affermato in una dichiarazione che Rexon è “un partner comprovato per le nostre operazioni globali”, aggiungendo che i suoi oltre 100 dipendenti Peloton a Taiwan “continueranno a svolgere un ruolo chiave nella nostra strategia di ingegneria e produzione ”.