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I veri drogati del crimine sono stati a lungo fan dei podcast. Le classifiche più liscate presentano delizie raccapriccianti come Morboso, Omicidio di piccola città E Valle di osso. Ma per i produttori, piattaforme e inserzionisti il genere ha offerto i suoi colpi di scena.
I podcast sono diventati brevemente un nuovo fronte nelle guerre di streaming nella prima parte del decennio, dopo che le piattaforme di distribuzione come Spotify hanno fatto una spinta aggressiva in quella che in precedenza era un'industria di nicchia. Ma dopo il bump Covid-19, la quantità di nuovo materiale appassito e gli inserzionisti si è dimostrata avveduta. Lo streamer musicale svedese ha subito un successo di € 40 milioni nelle ascetti delle risorse podcast e risoluzione del contratto nel secondo trimestre del 2023.
Ora, i podcast stanno entrando nella loro seconda stagione. I nuovi arrivati si stanno unendo. A febbraio, Fox ha acquisito la società di podcast di destra Red Seat Ventures. Il gigante dello streaming Netflix è rimuginare un seguito nel mondo audioBusiness Insider ha riferito. La tentazione è comprensibile: i numeri degli ascoltatori stanno ancora crescendo. Circa 550 milioni si sono sintonizzati nell'anno scorso, e altri 100 milioni potrebbero unirsi entro il 2027secondo il backlinko di consulenza di marketing.
Questa volta due cose sono diverse. Il video ha dato un colpo al formato podcast nel braccio. Entro la fine dello scorso anno più di 250 milioni di utenti avevano visto un podcast video su Spotify. Circa il 13 % degli ascoltatori del Regno Unito osserva podcast su base settimanale, secondo i dati del pubblico di Rajar.
Nel frattempo, si è evoluta l'infrastruttura di supporto. Piattaforme tra cui Patreon, ACAST e abbonati facilitano la monetizzazione tramite abbonamenti, eventi dal vivo e merce.
Tuttavia, attirare la spesa pubblicitaria è difficile. Alcuni spettacoli attirano un demografico pulito, precisamente mirato: la manosfera preferita L'esperienza di Joe RoganDire. Altri pubblici sono più amorfi. Annunci su un vero show crimine del Regno Unito SPASS SPAS Workflow Software, terapisti online e riso.
Anche gli ascoltatori possono essere meno ricettivi alla pubblicità audio. A differenza degli annunci Web, non esiste un collegamento per fare clic e i consumatori di podcast sono facilmente distratti. Nel Regno Unito un terzo sta brandendo mop e panni mentre si sintonizzano sui podcast, secondo Ofcom. Ciò aiuta a spiegare perché la spesa per annunci totali a $ 5 miliardi è approssimativamente ciò che la Coca-Cola spende attraverso tutti i media.
L'altro problema con il podcasting è che le barriere all'ingresso sono basse, il che significa che si spogliano sottilmente. Il costo medio per un inserzionista per raggiungere 1.000 ascoltatori (CPM) è di $ 15- $ 30 per annunci preregistrati fino a un minuto; Quelli letto dall'host podcast guadagnano $ 10 extra, afferma Acast. Alcuni successi – Rogan essendo uno – inghiotti la maggior parte della torta di annunci.
La produzione a livello globale ha rallentato bruscamente dal 2020; L'anno scorso non era nemmeno un quinto dei nuovi podcast di picco da 1 milione. Naturalmente, la novità non è tutto. Prenotare il Regno Unito Top 10 – che inizia con lo spettacolo di Rogan – è che decenni stalwart di Radio 4, Gli arcieri. Nessun annuncio per ascoltatori del Regno Unito lì, almeno per ora.