L’amministratore delegato di Publicis ha sostenuto che il gruppo pubblicitario francese è tra i pochi nel settore ad aver risolto l’uso dell’intelligenza artificiale generativa, impegnandosi a investire un ulteriore miliardo di euro in aree come l’intelligenza artificiale e le operazioni sui dati.
Arthur Sadoun ha dichiarato al FT che la stragrande maggioranza dei progetti pilota di intelligenza artificiale generativa aziendale non è riuscita a fornire valore. Sebbene l’adozione della tecnologia da parte dei consumatori sia stata “più veloce, più economica e migliore”, ha affermato, “l’intelligenza artificiale a livello aziendale è molto difficile da scalare”.
I primi investimenti in strumenti di intelligenza artificiale per i clienti hanno consentito a Publicis di espandere la propria attività in un momento in cui il resto del settore si è ridotto, ha affermato Sadoun, che ha osservato che la società ha investito circa 14 miliardi di euro in dati e tecnologia negli ultimi dieci anni.
“Nei media e nella creatività si vede ora un vero divario tra coloro che hanno le capacità, il modello e il talento per fornire effettivamente l'intelligenza artificiale… e quelli che non lo fanno”, ha affermato. “Dall’ascesa della Gen AI tre anni fa, il modello di crescita che abbiamo costruito fa sì che l’intelligenza artificiale non sia un ostacolo per Publicis ma un motore strategico di crescita e di espansione dei margini”.
Martedì Publicis ha registrato una crescita dei ricavi dell’8,5% nel 2025 a 17,4 miliardi di euro, con un free cash flow in aumento del 10,6% a 2 miliardi di euro. La società ha affermato che si prevede che i ricavi continueranno a crescere tra il 4% e il 5% nel 2026.
Sadoun ha affermato che ogni regione ha prodotto “risultati solidi in un momento in cui si prevede che i nostri principali concorrenti saranno complessivamente negativi”. Ha promesso che l’azienda genererà quasi 1 miliardo di dollari di entrate aggiuntive l’anno prossimo e migliorerà il suo margine di profitto.
Molti nel settore temono che l’intelligenza artificiale sostituirà i ruoli tradizionali nella creazione e nel posizionamento della pubblicità su diversi canali mediatici, ma Sadoun ha affermato che Publicis ha assunto circa 5.000 persone l’anno scorso, “il che è molto diverso dal resto del settore”.
Ha aggiunto che quest’anno la società spenderà “un altro miliardo in nuove capacità”.
“La realtà è che, poiché stiamo crescendo, stiamo creando posti di lavoro”, ha affermato. “Aggiungendo circa un miliardo di dollari in più di entrate ogni anno, si hanno i mezzi non solo per trattenere ma anche per attrarre talenti. Ciò che è interessante è che il nostro tasso di assunzioni è inferiore ai nostri tassi di crescita, il che significa che stiamo creando una leva operativa”.
Publicis rimane la più grande agenzia pubblicitaria del mondo anche dopo la fusione, avvenuta lo scorso anno, dei suoi rivali statunitensi Omnicom e IPG, sebbene i due ora abbiano capitalizzazioni di mercato simili. Sadoun ha affermato che il settore è stato in effetti ridotto a due grandi gruppi “con circa l’80% della capitalizzazione di mercato totale del nostro settore”.
“Per gli investitori, vedrete due strategie molto diverse. In primo luogo, noi che vogliamo dare priorità alla crescita trasformativa… e Omnicom che in questa fase si concentra maggiormente sul consolidamento degli asset legacy.”