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Gli inserzionisti sono tornati all'X di Elon Musk nei mesi successivi alle elezioni, secondo il boss del WPP Mark Read, che ha affermato che il gruppo pubblicitario quotato a Londra stava lavorando con la piattaforma di social media per vincere più spese di marca.
Le azioni del WPP sono scese al minimo di quattro anni giovedì dopo aver avvertito che i ricavi di base e i margini di profitto sarebbero stati piatti nella migliore delle ipotesi quest'anno, dato una maggiore incertezza nei mercati fondamentali come gli Stati Uniti e il Regno Unito.
Leggi, amministratore delegato del WPP, ha affermato che c'erano preoccupazioni tra i clienti sull'impatto di Donald Trump alla Casa Bianca e sui rischi di una guerra commerciale tra le aziende di settori come il mercato automobilistico.
Ha detto che ci sono state anche preoccupazioni per le pressioni inflazionistiche in modo più ampio di conseguenza.
Ha detto al MagicTech: “I nostri clienti sono preoccupati per le tariffe. C'è una sorta di grado di ottimismo sulla deregolamentazione e l'impatto sull'economia americana [but] I consumatori, in particolare negli Stati Uniti, sono preoccupati per l'inflazione. Quindi siamo naturalmente preoccupati. Dobbiamo essere preparati per un anno un po 'più difficile. “
Leggi ha detto che ci sono state “molte sfide per molti dei nostri clienti” negli Stati Uniti. “Stanno davvero aspettando di vedere cosa succede realmente. E sai, agli affari non piace l'incertezza. “
Tuttavia, ha detto che X, che è di proprietà di Trump Ally Musk, aveva visto un aumento della pubblicità dalle elezioni. Ha rifiutato di commentare il motivo per cui questo potrebbe essere, sebbene altri dirigenti pubblicitari abbiano detto all'FT che i marchi erano a conoscenza del potere che Musk ora ha alla Casa Bianca.
“Abbiamo sicuramente visto più clienti tornare sulla piattaforma negli ultimi mesi”, ha detto Read. “Stiamo parlando di come possiamo sostenere [X] Nel far passare il loro messaggio è più sicuro pubblicizzare, [that] È il momento di tornare sulla piattaforma. “
L'anno scorso, X ha intentato una causa federale antitrust accusando la Federazione mondiale degli inserzionisti e alcune grandi marche di coordinamento di un boicottaggio illegale di X.
Leggi ha detto: “L'uso è decisamente su e se guardi l'impatto che ha sulla politica mondiale, devi dire che è potente. Penso che per alcuni clienti sia un buon posto dove stare. “
Nel Regno Unito, Read ha affermato che il primo budget di Labour a novembre aveva raggiunto la spesa discrezionale di progetti tra i clienti britannici, di nuovo ponderando alcune delle sue attività più focalizzate sul progetto.
Ha detto che le decisioni sugli investimenti sono state ritardate. “Un certo numero di aziende ha una pressione sui costi a causa degli aumenti delle tasse [and] Ciò senza dubbio influisce sulla volontà di spendere. A breve termine che pesa su parti del business. “
Giovedì, le azioni del WPP sono diminuite di oltre il 16 % dopo aver registrato un calo di quasi l'1 % delle entrate organiche per l'intero anno, peggio di quanto gli analisti avessero previsto, a causa della spesa più debole dei clienti nel suo mercato interno, nel Nord America e nella Cina.
L'anno scorso, WPP ha perso la sua posizione di più grande agenzia pubblicitaria del mondo dai ricavi al rivale francese Publicis, mentre i suoi due più grandi rivali statunitensi – Omnicom e IPG – hanno annunciato l'intenzione di fondersi per creare un singolo gruppo più grande.
Le entrate sono state di £ 14,7 miliardi nel 2024, in calo dello 0,7 per cento da £ 14,8 miliardi del 2023, ma in crescita del 2,3 per cento su una base simile. I ricavi di base hanno registrato un calo del 4,2 per cento su base segnalata e l'1 % su una base simile.
I profitti operativi di WPP sono diminuiti del 2,5 per cento a £ 1,7 miliardi ma erano più alti del 2 % su base simile a quella simile. La società ha registrato un margine operativo del 15 %, in aumento dello 0,4 per cento su una base simile.
La società prevede che i ricavi simili a meno costi pass-through (le commissioni pagati ai fornitori esterni) siano tra piatto e in calo del 2 %. Gli analisti si aspettavano un aumento. Il margine operativo del titolo dovrebbe rimanere piatto.
Il gruppo si è impegnato a tagliare i costi e a spendere di più quest'anno in tecnologia focalizzata sull'intelligenza artificiale per aiutare a creare campagne di marketing migliori e più mirate.