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I consumatori in Danimarca e in Messico, così come alcuni negli Stati Uniti, stanno bevendo meno Coca-Cola a causa delle politiche straniere rigide del presidente Donald Trump e della sua dura posizione sull'immigrazione.
I consumatori danesi stanno boicottando la Coca-Cola in mezzo alla rabbia per le minacce di Trump di prendere il territorio della Groenlandia della Danimarca. Nel frattempo, la Coca-Cola ha attribuito un rallentamento del consumo in Messico in parte a tensioni geopolitiche e i clienti ispanici negli Stati Uniti hanno acquistato meno poiché la Casa Bianca minaccia le deportazioni di massa degli immigrati.
Carlsberg, che Bottles Coca-Cola in Danimarca, martedì, ha detto che i volumi della bibita americana erano “leggermente in calo” nel paese.
“Esiste un livello di boicottaggio dei consumatori attorno ai marchi statunitensi … Ed è l'unico mercato in cui lo vediamo in larga misura”, ha detto l'amministratore delegato Jacob Aarup-Andersen.
Il vicepresidente degli Stati Uniti JD Vance ha accusato la Danimarca di non essere “un buon alleato” nonostante le forze danesi abbiano combattuto insieme alle truppe statunitensi in Afghanistan e altrove.
“I danesi sono incazzati. Ricordano che quei corpi di soldati danesi tornino a casa, e ora si sentono irrispettosi. Puoi capire perché richiede un boicottaggio [of US goods] Sarebbe popolare “, ha detto un funzionario danese al MagicTech il mese scorso.
Aarup-Andersen ha affermato che i marchi locali più piccoli stavano guadagnando quote dai rivali statunitensi a seguito del boicottaggio, ma l'impatto sulle vendite complessive non è stato “drammatico”.
Le vendite del marchio locale Jolly Cola sono salite in aumento mentre i danesi hanno respinto la bevanda frizzante degli Stati Uniti a favore di un'opzione nostrana. La catena del supermercato Rema ha dichiarato che le vendite di un anno in anno del marchio sono aumentate di 13 volte a marzo.
Il nazionalismo del marchio simile ha spazzato il Canada, dove i consumatori furiosi con le minacce di Trump per annettere il paese e imporre tariffe punitive hanno portato a boicottaggi di alcuni beni statunitensi.
All'interno degli Stati Uniti, Coke era tra i marchi a perdere le vendite da parte dei consumatori ispanici tra le preoccupazioni per le deportazioni degli immigrati di Trump.
James Quincey, amministratore delegato di Coke, ha osservato il successo delle sue vendite da video virali, molti dei quali hanno utilizzato filmati generati dall'intelligenza artificiale per mostrare che la Coca-Cola aveva presumibilmente denunciato i lavoratori privi di documenti alle autorità di immigrazione.
Martedì ha chiamato i video “completamente falsi”, ma ha detto che hanno avuto un impatto comunque.
Le vendite di Coca-Cola, che è emblematica degli Stati Uniti ai consumatori di tutto il mondo, sono anche crollate nella maggioranza dei paesi musulmani a seguito dello scoppio della guerra a Gaza, mentre i consumatori si sono scagliati contro i marchi statunitensi sulla scia del conflitto di Israele-Hamas.
I volumi di unità di unità della Coca-Cola sono aumentati del 2 % a livello globale nel primo trimestre, ha detto la società martedì. Tuttavia, le vendite in Messico sono state colpite da un ridotto sentimento dei consumatori, che la società ha attribuito a tensioni legate al commercio.
La scorsa settimana, il bottigliatore del Messico Coca-Cola Femso ha riferito che i volumi sono diminuiti del 5,4 per cento nel paese durante il trimestre, citando “una decelerazione dell'attività economica, tensioni geopolitiche che hanno colpito il sentimento dei consumatori e il tempo più impegnativo”.
All'inizio di marzo Trump ha colpito il Messico e il Canada con tariffe del 25 %, ma successivamente ha esentato le importazioni che hanno rispettato le regole di un accordo commerciale nordamericano del 2020. Coca-Cola ha affermato che i costi della guerra commerciale sarebbero “gestibili”.
Quincey ha affermato che il pullback è stato particolarmente concentrato vicino al confine statunitense nel nord del Messico, che ospita impianti di produzione orientati all'esportazione esposti alle tariffe di Trump.
“Penso che una parte della tensione geopolitica stesse solo facendo sì che le persone fossero un po 'più caute con la loro spesa, un po' meno che uscirà, un po 'più mantenendo i soldi in tasca”, ha aggiunto Quincey.