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Gli investitori nel settore della vendita al dettaglio americano probabilmente preferirebbero dimenticare il 2023. L’indice S&P Retail Select Industry Index è salito di circa il 5%, meno di un terzo del guadagno dell’S&P 500. Il settore viene scambiato con solo 12 volte gli utili futuri, ben al di sotto della media quinquennale di 17 volte.

Il Black Friday, il giorno dopo il Ringraziamento, è tradizionalmente il giorno di shopping più importante dell’anno in America. Ma questa volta non darà molta spinta.

Non che gli americani stanchi dell’inflazione si rifiutino di spendere. Aspettatevi un buon traffico attraverso i negozi e online, attratto dalle vendite del Black Friday. Circa 182 milioni Si prevede che quest’anno le persone faranno acquisti tra il Giorno del Ringraziamento e il Cyber ​​Monday, secondo la National Retail Federation.

Si tratta di 15,7 milioni di persone in più rispetto allo scorso anno e sarebbe il massimo da quando la NRF ha iniziato a monitorare i dati nel 2017. Nel complesso, la spesa per le vacanze tra novembre e dicembre dovrebbe aumentare fino al 4% rispetto allo scorso anno fino a un valore pari a record di 966,6 miliardi di dollari.

Quanta di queste vendite andrà a finire nei profitti dei rivenditori è un’altra storia. I prezzi del cibo e della benzina potrebbero essersi stabilizzati negli ultimi mesi. Ma i consumatori restano esigenti. Solo i buoni affari li indurranno a spendere soldi extra.

Adobe prevede che gli sconti arriveranno massimi record – fino al 35% di sconto sui prezzi di listino – durante le festività natalizie. I rivenditori saranno tentati di tagliare i prezzi per eliminare le scorte e bloccare anticipatamente i ricavi, anche a scapito dei margini di profitto.

Ciò sarà particolarmente vero per i grandi magazzini e i rivenditori di abbigliamento specializzato. Adobe ritiene che giocattoli, elettronica e abbigliamento riceveranno le riduzioni di prezzo più aggressive.

Ciò suggerisce che Gap, le cui azioni crollate sono aumentate di oltre il 60% quest’anno con la promessa di un’inversione di tendenza, potrebbe restituire parte di questi guadagni. D’altra parte, Walmart rimane la scommessa più sicura. Ha dimensioni e un forte posizionamento nel settore alimentare e dei beni a prezzi convenienti. Dovrebbe quindi trarre vantaggio da clienti cauti mentre l’economia statunitense si prepara ad un atterraggio morbido.