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I gestori di football fantasy saranno presto in grado di utilizzare i chatbot alimentati dall'intelligenza artificiale per scegliere le loro squadre mentre la Premier League inglese si trasforma in Big Tech per capitalizzare la sua base di fan internazionale sempre più redditizia e aumentare il suo marchio di consumo al di fuori del Regno Unito.
La più ricca lega di calcio del mondo ha recentemente firmato accordi di partnership con Adobe e Microsoft per strumenti di personalizzazione basati sull'intelligenza artificiale, che aiuteranno i fan a trovare filmati archiviati, ad accedere ai dati in tempo reale durante i giochi e a creare i propri contenuti da condividere sui social media.
Entro la fine dell'anno, il Copilot AI Chatbot di Microsoft darà a coloro che giocano a Fantasy Premier League la possibilità di chiedere a un vicedirettore virtuale di aiutare a scegliere la squadra, mentre gli strumenti di AI Firefly di Adobe ora consente loro di progettare i propri kit e badge.
Più di 1 milione di nuovi utenti si sono iscritti per giocare a Fantasy Premier League quando si è riavviato lunedì, unendosi a oltre 11 milioni di manager esistenti.
La Premier League spera che un impegno più profondo incoraggerà più persone ad acquistare abbonamenti per guardare i giochi o acquistare più prodotti da club e sponsor. Entrambe le società tecnologiche statunitensi sono diventate sponsor della lega stessa, unendosi a artisti del calibro di Coca-Cola, Guinness e Barclays.
Sport è anche un modo rivolto al consumatore per le aziende tecnologiche di implementare le capacità dei loro sistemi AI. “I fan potrebbero essere in tutto il mondo [and] Solo una piccola parte di loro entrerà mai nello stadio “, ha affermato Simon Morris, vicepresidente del marketing internazionale di Adobe.” I fan vogliono sempre più far parte della storia e vogliono co-creare “.
La lega stima che abbia 1,8 miliardi di fan in tutto il mondo, un terzo dei quali ha iniziato a seguire solo negli ultimi cinque anni. Ora genera più entrate dalle sue offerte di trasmissione internazionale, incluso il suo contratto da 450 milioni di dollari all'anno con la rete NBC degli Stati Uniti, piuttosto che a livello nazionale.
“I fan internazionali che sono nuovi alla competizione potrebbero avere più preferenze ambientate in più club o più giocatori”, ha dichiarato Will Brass, Chief Commercial Officer della Premier League.
“Possono essere all'inizio del loro viaggio, ma ciò che li unisce è che vogliono avvicinarsi ai club, vogliono avvicinarsi alla competizione e pensiamo che il nostro nuovo approccio li aiuterà a farlo.”
La lega ha recentemente lanciato un negozio online che vende merce con marchio Premier League e ha aperto nuovi uffici a Shanghai e Mumbai.
Ha anche istituito il tour pre-stagionale della “Summer Series” degli Stati Uniti, con il Manchester United, Everton, West Ham e Bournemouth che si trovano a vicenda a Chicago, Atlanta e New Jersey questo mese.
Le mosse fanno eco ad alcuni dei passi fatti dagli sport statunitensi come il calcio americano e il basket per crescere al di fuori del loro mercato interno. La NFL ha messo in scena giochi a Londra dal 2007 e da allora si è estesa in Germania, Brasile, Messico, Australia, Spagna e Irlanda. L'NBA ha negozi al dettaglio in città tra cui Pechino, Buenos Aires, Londra e Parigi.
La crescita internazionale ha aiutato la Premier League, che è di proprietà dei 20 club che contestano la competizione ogni stagione, mantengono il suo dominio finanziario rispetto alle competizioni rivali.
Secondo i dati dell'analisi Enders, la lega ha portato 2,1 miliardi di euro dalle sue accordi televisive all'estero la scorsa stagione, rispetto a 1,4 miliardi di euro per le leghe spagnole, tedesche, italiane e francesi combinate.
La società di ricerca prevede che il reddito aumenterà del 29 % rispetto al prossimo ciclo di tre anni, grazie alla crescita di mercati come la Thailandia e i paesi nordici.
Nel frattempo, i diritti interni della Premier League hanno alteabili, con il più recente rinnovo ha comportato un aumento del 4 % delle entrate principali nonostante un salto del 40 % nel numero di partite mostrate in diretta. Alcuni altri campionati in Europa hanno subito un calo del reddito televisivo interno.