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Internet sta annegando in slop. Dai coniglietti che saltano in trampolino a “Gesù di gamberi”-un genere bizzarro che fonde immagini religiose con il corpo dei crostacei-i feed di social media abbondano con testo, video e immagini insensati generati dall'intelligenza artificiale. Ma copri le orecchie, perché lo stesso potrebbe presto essere vero per le playlist musicali.
Spotify, che rivendica circa 700 milioni di utenti attivi mensili, ha dichiarato di essere stato costretto a rimuovere tracce generate da 75 milioni “spamy” dalla sua piattaforma tra gli ultimi 12 mesi. Al French Streaming Service Deezer, oltre il 28 % dei binari caricati sulla sua piattaforma ogni giorno sono generati dall'intelligenza artificiale, rispetto al solo 10 % a gennaio.
Ciò segna un'evoluzione nei modi in cui la tecnologia sta influenzando l'industria musicale. In passato, era usato per imbrogliare gli algoritmi di streaming. I truffatori caricerebbero un numero limitato di tracce su piattaforme musicali e i robot automatizzati suonano ripetutamente il contenuto per generare pagamenti di royalty. Ma questo è stato facile da rilevare.
Ora, tuttavia, l'IA sta iniziando a generare contenuti che è difficile da distinguere da quello degli artisti umani. La band indie rock The Velvet Sundown ha accumulato milioni di corsi d'acqua su Spotify fino a quando non è stato rivelato che la “band” non è reale e la sua musica è generata ai.
Ciò solleva una serie di preoccupazioni per l'industria musicale da $ 105 miliardi. Uno è una vera frode: presentare tracce come creazioni autentiche di un artista quando sono tutt'altro. Strumenti di generazione di canzoni AI in stile chatgpt come Suno e Udio consentono a chiunque di creare una canzone in stile Taylor Swift con alcuni tasti. Almeno lì le leggi sulla violazione del copyright possono fornire una protezione plausibile.
Un problema più complesso è ciò che accade quando gli strumenti di generazione di musica AI, addestrati su milioni di tracce umane, producono musica umana alla rinfusa. Non è poi così male per le piattaforme di streaming: sono incentivati a massimizzare il tempo di gioco e sono meno preoccupati per chi viene ascoltato. Ma può ben emarginare le compagnie musicali esistenti e gli artisti umani, in particolare laddove i contenuti non sono particolarmente originali o dove la comunità dei fan è meno coinvolta.
L'industria musicale dovrà essere proattiva. Le etichette possono provare a creare i propri artisti di intelligenza artificiale. Nel frattempo, per le loro risorse umane, eventi dal vivo e concerti diventeranno ancora più importanti; Questi hanno già costituito un terzo delle entrate del settore della musica globale l'anno scorso, secondo Goldman Sachs Analysis.
Soprattutto, dovranno raggiungere una tregua con le aziende di intelligenza artificiale, permettendo loro di avere accesso alla musica a fini di addestramento in cambio di una commissione di licenza o in qualche modo producendo pagamenti ogni volta che l'IA generata riff di contenuti dai loro cataloghi posteriori. Secondo quanto riferito, la musica universale e la musica di Warner stanno già considerando tali affari. La domanda non è se colpiscono un accordo sul lavoro dei loro artisti, ma se possono evitare di venderlo per una canzone.