Amazon chiuderà il suo negozio di ebook cinese il prossimo anno, segnando l’ultima ritirata poiché le società tecnologiche occidentali ridimensionano le operazioni nel più grande mercato di consumo del mondo.

Gli utenti Kindle in Cina non potranno più acquistare nuovi libri dopo la chiusura della sua libreria online nel giugno 2023, ha annunciato giovedì Amazon.

La società ha affermato di aver smesso di fornire ai rivenditori eBook Kindle e di aver offerto un rimborso ai clienti che hanno acquistato un dispositivo nel 2022.

Amazon non ha fornito una motivazione per il suo ritiro dal mercato cinese degli ebook, un tempo importante fonte di vendita. Nel 2016, tre anni dopo che Amazon ha iniziato a vendere i suoi dispositivi in ​​Cina, il paese è diventato il più grande mercato per i dispositivi Kindle. Da allora la società ha perso quote di mercato a causa dei rivali nazionali che hanno lanciato i propri dispositivi ereader, tra cui Xiaomi, iFlytek e Huawei.

Amazon è l’ultima di una serie di società della Silicon Valley a ridimensionarsi o ritirarsi completamente dal mercato cinese. Airbnb ha dichiarato a maggio che avrebbe chiuso le sue attività in Cina, citando “sfide pandemiche”. LinkedIn di Microsoft ha annunciato la chiusura del suo sito di social networking nel paese lo scorso ottobre, sostituendolo con un sito web spogliato che elenca gli annunci di lavoro.

Amazon lascerà alle spalle una base di clienti in crescita di amanti dei libri digitali. Secondo una ricerca della China Audio-video and Digital Publishing Association, più di 500 milioni di utenti cinesi hanno ascoltato o letto libri su un dispositivo digitale nel 2021. Il mercato cinese della lettura digitale ha generato più di 40 miliardi di Rmb (6 miliardi di dollari) di vendite l’anno scorso, con un aumento di oltre il 18% rispetto al 2020.

Jeff Bezos una volta ha tentato di violare il mercato dell’e-commerce cinese, entrando nel paese attraverso l’acquisizione di un operatore locale. L’impresa si è conclusa nel 2019 quando il colosso dell’e-commerce ha chiuso l’attività del mercato locale dopo che Taobao e JD.com di Alibaba hanno divorato la sua già piccola quota di mercato.

Amazon manterrà una presenza in Cina attraverso le sue operazioni logistiche e le attività di e-commerce transfrontaliero che collegano i commercianti cinesi agli acquirenti all’estero.

“Rimaniamo impegnati nei confronti dei nostri clienti in Cina”, ha affermato la società. “Come azienda globale, valutiamo periodicamente le nostre offerte e apportiamo modifiche, ovunque operiamo”. Ha aggiunto che “continuerà a innovare e investire dove possiamo fornire valore ai nostri clienti”.