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Una delle (tante) cose esasperanti è che non è nemmeno una parola vera e propria. Eppure il 23 luglio ci è stato imposto come uno solo, quando Elon Musk ha improvvisamente annunciato che la piattaforma di social media che aveva acquistato l’anno precedente ora si chiamava X. È comparso un nuovo logo in bianco e nero, disegnato da un fan. nelle nostre barre dei segnalibri e nella coscienza collettiva.
Nel 2013, l’Oxford English Dictionary ha rotto con il protocollo quando ha aggiunto “tweet” alle sue pagine sacre, nonostante l’uso della parola sia in circolazione da meno di 10 anni. Eppure, nel giro di un decennio, un neologismo è diventato un paleologismo.
Twitter come lo conoscevamo è ufficialmente morto. E con esso non è scomparso solo il familiare logo dell’uccello, ma anche un sacco di vocaboli di Twitter: il tweet è diventato il “post” molto più generico. Sono finiti anche i retweet e i tweet con citazioni. Gli analisti hanno detto che Musk lo aveva fatto spazzati via fino a 20 miliardi di dollari il valore del marchio da un giorno all’altro.
La piattaforma di social media non è la prima dei figli di Musk a utilizzare la lettera. Lo ha usato come nome per varie iniziative imprenditoriali – in particolare X.com, una banca online da lui co-fondata nel 1999 che in seguito si è fusa con un’altra società per diventare PayPal – così come per il suo primo figlio con l’ex fidanzata Grimes.
Potremmo considerare un omofono della lettera una descrizione appropriata di quelli che un tempo erano i maggiori inserzionisti della piattaforma: es. Giganti aziendali come Apple, Disney e IBM lo hanno abbandonato dopo che Musk ha approvato un post antisemita il mese scorso. In seguito si è scusato e ha detto di essere stato frainteso, anche se ha anche detto agli ex che potevano “andare a fanculo” da soli.
Quindi la piattaforma continua a funzionare. Con Musk al timone, non si sa dove sarà tra un anno. L’Oxford English Dictionary probabilmente per ora dovrebbe trattenersi dall’aggiungere la parola di una lettera alle sue pagine.