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Più di tre anni dal film di Apple Coda Ha vinto il miglior film Oscar, la compagnia tecnologica ha colpito un altro traguardo di Hollywood: il suo primo successo estivo.
F1interpretato da Brad Pitt e Damson Idris, ha preso oltre $ 200 milioni al botteghino globale da quando è stato aperto il 27 giugno e dovrebbe passare $ 300 milioni questo fine settimana. “Questo è un film che corre, corre e corre”, ha dichiarato Jeff Goldstein, capo della distribuzione di Warner Bros, il partner di Apple nel film. “C'è molto gas nel serbatoio.”
Ha dato a Pitt il miglior weekend di apertura nella sua carriera di attore di 37 anni ed è di gran lunga il miglior botteghino di Apple. Abbinando Jerry Bruckheimer, il produttore dietro i successi Pistola top E Cop di Beverly Hills – e Joseph Kosinski, il direttore di Top Gun: MaverickApple ha dimostrato che si trattava di riempire i sedili cinematografici quest'estate.
Apple si avvicina anche a un altro potenziale traguardo: fare soldi da un film di grande budget. F1coprodotto dal Piano B Entertainment di Pitt (ora controllato dal gruppo di media francese Mediawan) e Jerry Bruckheimer Films, avevano un budget di produzione di oltre $ 200 milioni e i costi di distribuzione sono stimati a oltre $ 50 milioni.
La decisione dell'azienda di pubblicare il film come un video premium on demand prima che si trasferisca al servizio di streaming Apple TV+ dovrebbe portare entrate aggiuntive.
“Con F1, stavano cercando qualcosa di molto commerciale”, ha detto una persona vicino allo studio. “Ciò ha dimostrato di poter fare teatrali [releases]. “
Apple aveva molto da dimostrare su quel punto. Nel 2023, l'amministratore delegato Tim Cook si recò a Cannes per la premiere di Martin Scorsese's Killer of the Flower Moon Prima che fosse lanciato a oltre 3.600 cinema negli Stati Uniti e in più in tutto il mondo.
Con un budget di oltre $ 200 milioni, Assassini Sembrava essere una dichiarazione dell'intento di Apple nel settore del cinema, ma ha generato solo circa $ 160 milioni nelle ricevute lorde del botteghino in tutto il mondo. È stato seguito da altre due uscite di grandi budget, Argylle e Ridley Scott's Napoleone. Entrambi erano considerati delusioni commerciali.
Le prestazioni di questi film hanno aggravato le domande a Hollywood sul fatto che Apple potesse diventare un importante produttore di film di successo e spettacoli di streaming. Alcuni si chiedevano perché non avesse acquistato uno studio di Hollywood per costruire la scala di Apple TV+. Come con Amazon, è visto da Hollywood Studios come qualcosa di estraneo, grazie a una cultura aziendale che rimane saldamente radicata nella tecnologia.
Ma con il rilascio di F1ha seguito più convenzioni di Hollywood che in passato. Ha reso disponibili Cook e altri dirigenti per un piccolo numero di interviste pre-release: il tipo di spinta pubblicitaria tipica per gli studi tradizionali ma non è stato precedentemente impiegato da Apple. “Penso che questo sia un passo avanti per loro in termini di come vogliono vivere in questo mondo”, ha detto un dirigente in uno studio tradizionale.
Apple si appoggiava anche pesantemente alla sua tecnologia e piattaforme con F1utilizzando la tecnologia della fotocamera iPhone in vere auto da corsa per filmare filmati ad alta risoluzione. Per incoraggiare le persone a venire a vedere il film, ha offerto sconti sui biglietti tramite Apple Pay e ci sono stati apparizioni speciali di Cook e Pitt nel suo negozio al dettaglio di punta a New York.
I produttori cinematografici descrivono Apple come mirare al “mainstream elevato”, ma respingono l'idea che abbia solo aspirazioni della casa d'arte. La società sembra anche raccogliere il ritmo delle versioni. Spike Lee's Più alto 2 più basso – Una collaborazione con lo studio cinematografico indipendente A24 – sarà nei cinema dal 15 agosto e su Apple TV+ dal 5 settembre.
Apple sta anche lavorando Matchboxuna caratteristica dal vivo basata sul marchio di auto giocattolo di Mattel e interpretato da John Cena. Matchbox è il primo di quello che dovrebbe essere un certo numero di film basati sui prodotti Mattel in seguito all'enorme successo di Barbie Per Warner Bros.
Kosinski e Bruckheimer stanno lavorando insieme su un altro progetto non ancora senza titolo per Apple. E si sta sviluppando Primo Maggioun film d'avventura con Ryan Reynolds e Kenneth Branagh.
F1 era chiaramente un passo avanti nelle sue ambizioni di creare un vincitore del botteghino, ma il film non ha avuto le partenze più facili: il terreno di produzione si è fermato dopo alcune settimane a causa degli scioperi di Hollywood nel 2023. Il riavvio del film ha aggiunto costi extra: è stato girato sul posto alle piste nel Regno Unito, negli Stati Uniti e Abu Dhabi durante le razze di pratica della F1.
Ora, con il successo del film, Apple potrebbe avere il potenziale per i sequel e il suo primo franchising, ha detto una persona vicina allo studio. Altrettanto importante, si prevede che aumenterà i numeri degli abbonati sulla piattaforma di streaming Apple.
“[F1] Convalida davvero ciò che sta facendo Apple “, ha affermato Kevin Walsh, la cui società di produzione ha realizzato diversi film con Apple, tra cui Apple Napoleone E Echo Valley. “Sono in attività per rimanere e sono pronti ad espandersi.”