Instagram è per gli influencer e Facebook è per i boomer. I giovani utenti dei social media che vogliono entrare in contatto con gli amici devono cercare altrove. L’app del momento è la start-up francese BeReal. Ma BeReal farà fatica a superare il suo stato di novità.
Se hai visto un gruppo di adolescenti bloccarsi, tirare fuori i telefoni e fare un selfie, potresti aver visto BeReal in azione. L’app invia una notifica push una volta al giorno a orari casuali, invitando gli utenti a scattare un selfie simultaneo e una foto della fotocamera principale. Poiché non ci sono filtri e un limite di tempo di due minuti, rivendica più autenticità rispetto ai più grandi social network.
Lanciata nel 2020, l’app ha raggiunto la prima posizione nelle classifiche delle app gratuite di Apple negli Stati Uniti quest’anno, secondo SensorTower. La sua popolarità è stata rafforzata da “ambasciatori” pagati per incoraggiare gli studenti universitari a iscriversi.
Gli investitori includono la società di venture capital della Silicon Valley Andreessen Horowitz. A luglio, la valutazione riportata da BeReal è salita da $ 150 milioni a $ 660 milioni. Instagram di proprietà di Facebook è così colpito che si dice stia lavorando alla propria versione di una funzione di condivisione quotidiana delle foto.
Finora, BeReal è senza entrate. Nei social media questo non è raro. Sia Facebook che Snap non hanno realizzato entrate mentre costruivano la loro base di utenti e successivamente hanno introdotto la pubblicità. Ma la decisione di BeReal di fare trading sull’autenticità limita le sue opportunità pubblicitarie. Se gli utenti pubblicano le foto solo una volta al giorno, non trascorreranno molto tempo sull’app. E mentre le foto della passeggiata quotidiana del cane di un amico possono essere divertenti, non molti utenti vorranno pagare un abbonamento per vederlo.
BeReal ha meno in comune con Snap e Facebook del fenomeno di breve durata Yo. Lanciato nel 2014, l’unica funzione di Yo era quella di inviare agli amici dell’utente il messaggio “yo”. Al culmine della sua popolarità era l’app di social media degli Stati Uniti più scaricata. Due anni dopo ha chiuso. Il fondatore dell’app ha affermato che avrebbe voluto caricare gli utenti sin dal primo giorno. È una lezione che i creatori di BeReal avrebbero dovuto seguire.