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Netflix ha registrato un aumento del 15% dei ricavi nel terzo trimestre raggiungendo i 9,8 miliardi di dollari, leggermente al di sopra delle aspettative, mentre il numero degli abbonati è aumentato nonostante il numero di grandi successi globali sia stato ridotto dagli scioperi di Hollywood dello scorso anno.
Il servizio di streaming statunitense ha aggiunto 5,1 milioni di abbonati nei tre mesi, battendo le stime e smentendo i timori di non aver prodotto molti nuovi programmi “imperdibili” per attirare nuovi clienti. Le azioni sono aumentate del 5% nelle negoziazioni after-hours.
Sebbene il restringimento dell’uso delle password abbia stimolato la crescita degli abbonati, gli analisti si chiedono quando tale effetto diminuirà. La crescita degli abbonati nel trimestre ha superato le aspettative, ma è stata significativamente inferiore rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso.
I successi del trimestre includevano nuove serie come La coppia perfetta, Nessuno lo vuole E Truffatori di Tokyo, ha detto.
Ted Sarandos, co-amministratore delegato, ha dichiarato in una telefonata con gli analisti che si “sentiva davvero bene” riguardo all'attività del prossimo anno.
Netflix sta investendo molto in eventi sportivi dal vivo come quelli della WWE Lunedì sera crudo e le partite natalizie di football americano della NFL, con tali contenuti in live streaming visti come fornire un “appuntamento per la visione” per gli abbonati e differenziarli dagli streamer rivali nella ricerca di nuovi spettatori.
In una lettera agli azionisti, Netflix ha dichiarato: “Abbiamo portato avanti il nostro piano per riaccelerare la nostra attività e siamo entusiasti di finire l’anno alla grande con un ottimo programma per il quarto trimestre, tra cui Gioco dei calamari [series two]l'incontro tra Jake Paul e Mike Tyson e due partite della NFL il giorno di Natale.
Il direttore di Forrester Research, Mike Proulx, ha dichiarato: “Con ogni trimestre, Netflix assomiglia sempre più alla TV lineare. In questo momento la società è su tutte le furie nella programmazione dal vivo che ha tutto a che fare con la ricerca di dollari pubblicitari al fine di diversificare le sue fonti di entrate.
Per l’intero anno 2024, Netflix ha dichiarato di aspettarsi una crescita dei ricavi del 15% – il limite massimo del suo intervallo di previsione – e un margine operativo del 27%. Il margine operativo è stato del 30% nel terzo trimestre, superiore al 22% raggiunto un anno prima.
Netflix smetterà di riportare il numero di abbonati il prossimo anno nel tentativo di spostare l’attenzione degli investitori su ricavi e profitti.
Un giro di vite sulla condivisione delle password ha aumentato le entrate e la società ha introdotto livelli di abbonamento a basso prezzo in cui la programmazione viene accompagnata da pubblicità. Netflix ha affermato che l’abbonamento con la pubblicità è aumentato di oltre un terzo trimestre rispetto al trimestre precedente, ma ha “molto più lavoro da fare per migliorare la nostra offerta per gli inserzionisti, che sarà una priorità nei prossimi anni”.
“Siamo lieti di aver riaccelerato la nostra crescita e, mentre ci avviciniamo al 2025, prevediamo di ottenere una solida crescita dei ricavi e dei profitti sia migliorando le nostre serie principali e l'offerta di film, sia investendo in nuove iniziative di crescita come pubblicità e giochi”, diceva la lettera di Netflix.
Per il 2025, la società prevede ricavi pari a 43-44 miliardi di dollari, che rappresenterebbero una crescita dell’11-13% rispetto ai ricavi previsti per il 2024. Si prevede che il margine operativo sarà del 28%, contro il 27% previsto per il 2024, ma “dopo aver ottenuto un notevole miglioramento del margine nel 2024, vogliamo bilanciare la crescita del margine a breve termine con investimenti adeguati nella nostra attività”.