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Amazon Prime Day è spesso definito Black Friday a luglio. Per buoni motivi. Quello che è iniziato come un evento di un giorno nel 2015 per gli acquirenti per strappare sconti sugli articoli di grande biglietto si è trasformato in una stravaganza annuale che è ampiamente copiata da altri rivenditori.
Il primo giorno dell'anno scorso ha generato circa $ 13,4 miliardi in valore di merce lordo per un periodo di 48 ore, secondo Bank of America. Questo è un aumento del 10 % del 2023 e rappresenta circa il 6 % delle vendite di negozi online di Amazon nel 2024.
Questa volta, Prime Day è arrivato tra le preoccupazioni che le vendite non corrisponderebbero ai massimi spettacolari degli anni passati. I consumatori sono decisamente più cauti. I venditori, di fronte alle tariffe, hanno meno motivi per offrire grandi sconti. E la concorrenza di altri rivenditori – vale a dire Walmart – è aumentata.
Il confronto diretto è reso più complicato quest'anno perché il primo giorno si estende per quattro giorni anziché due. Ma in ogni caso, lo zoom sulle vendite perde il punto. Amazon Prime e l'accordo annuale Bonanza che lo celebra, non sono solo un modo per spostare le merci, tanto quanto un mezzo per nutrire l'enorme ecosistema Amazon.
In primo luogo, le vendite stesse hanno un impatto relativamente modesto sui profitti dell'azienda. L'attività di e -commerce di Amazon potrebbe essere enorme, con entrate che rappresentano circa il 39 % del totale dell'azienda lo scorso anno. Ma i margini di profitto operativi – al 5,4 per cento, le stime della Bank of America – sono sottili.
Il denaro reale è quindi nel guidare i clienti in tutte le altre aziende. Questi includono le iscrizioni all'iscrizione Prime, che danno oltre 300 milioni di abbonati l'accesso alle offerte che gli altri non ottengono, più la spedizione gratuita e altri benefici, in cambio di una commissione annuale.
Più membri significano più spese per il mercato di Amazon e un maggiore consumo dei suoi servizi e contenuti come streaming video, musica e assistente alimentato dall'intelligenza artificiale Alexa.
La pubblicità – che Bank of America assegna un grosso margine di profitto del 55 % – ottiene anche una spinta mentre i marchi e i venditori di terze parti si sfidano per la visibilità in uno dei più grandi giorni di vendita dell'anno. È un cerchio virtuoso. Più acquirenti Amazon può arrivare sul suo sito Web, più dati deve prendere agli inserzionisti per aiutarli a creare annunci mirati.
Prime Day tende anche ad attirare nuovi venditori di terze parti, un gruppo che già rappresenta 60 per cento delle vendite al dettaglio di Amazon. Le commissioni raccolte per servizi come l'archiviazione dell'inventario e la gestione della logistica per gli ordini sono diventate la seconda più grande attività di Amazon, generando oltre $ 156 miliardi di entrate l'anno scorso.
Il vero gioiello della corona ora è Amazon Web Services, l'attività cloud dell'azienda, che costituisce quasi il 60 % del profitto operativo dell'anno scorso. Metti i suoi $ 126 miliardi di entrate stimate quest'anno sugli stessi 11 volte multipli di Microsoft rivale, e vale $ 1,4 TN o oltre il 57 % dell'intero valore aziendale di Amazon. Prime Day potrebbe essere un buon affare, ma non è più l'evento principale.