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Uno degli imprenditori più ricchi della Polonia vuole che personaggi influenti del suo paese intraprendano un'azione legale contro Meta, società madre di Facebook, per la presunta diffusione di truffe “deepfake” sulle piattaforme della società di social media.
Rafał Brzoska, fondatore e amministratore delegato della società di armadietti per pacchi InPost, ha dichiarato al MagicTech di aver identificato circa 150 persone di spicco in Polonia prese di mira da imitazioni generate dall'intelligenza artificiale per unirsi a una causa contro il gruppo tecnologico da 1,45 miliardi di dollari.
Brzoska ha affermato che l'azione sarebbe un “seguito” alla recente ingiunzione ottenuta dalle autorità polacche per la protezione dei dati progettata per impedire che notizie e immagini false che raffigurano la sua somiglianza e quella di sua moglie Omenaa Mensah, una presentatrice televisiva, appaiano sulle piattaforme di Meta. . Il mese scorso un tribunale di Varsavia ha emesso una sentenza preliminare che ha accolto le richieste di ingiunzione di Brzoska.
“Non ho nulla contro Meta come azienda, ma dico che non è assolutamente possibile fare soldi insieme ai criminali pubblicizzando i loro crimini tra gli utenti di una piattaforma Meta”, ha detto il miliardario polacco. “Se loro [Meta] vogliono, potrebbero ridurlo a zero, ma stanno guadagnando così tanti soldi con i deepfake.
Meta è sottoposta a crescenti pressioni per affrontare un’ondata crescente di deepfake sofisticati e convincenti sulle sue piattaforme, anche bloccando gli annunci pubblicitari con immagini, video e audio creati dall’intelligenza artificiale di persone reali senza il loro consenso.
A giugno un giudice statunitense ha autorizzato il miliardario australiano del settore minerario Andrew Forrest a citare in giudizio Meta per le pubblicità deepfake di Facebook in cui veniva mostrato promuovere investimenti in criptovalute. Altri, come Martin Lewis, fondatore di MoneySavingExpert.com con sede nel Regno Unito, si lamentano da tempo delle pubblicità false che utilizzano il loro nome e la loro immagine senza autorizzazione.
Le politiche di Meta vietano la pubblicazione di annunci che utilizzano personaggi pubblici in modo ingannevole per cercare di truffare le persone. A ottobre, la piattaforma ha annunciato che stava testando l'uso della tecnologia di riconoscimento facciale per rilevare e bloccare ciò che definisce “annunci esca per celebrità” sulle sue piattaforme, indipendentemente dal fatto che l'intelligenza artificiale sia brandita o meno.
Brzoska ha fondato la sua azienda nel 2006 e da allora ha trasformato InPost nel più grande operatore europeo di armadietti automatizzati per i pacchi. InPost ha una valutazione di mercato di 8,3 miliardi di euro, a seguito di una quotazione ad Amsterdam nel 2021 sostenuta da Advent International, la società di private equity statunitense.
Brzoska ha detto che la sua lista di 150 possibili co-querelanti includeva alcuni ex presidenti e primi ministri polacchi, ma non ha rivelato i nomi specifici delle persone a cui si sarebbe avvicinato.
Ha affermato che l’obiettivo è costringere Meta a fermare la diffusione delle truffe deepfake, ma non a chiedere un risarcimento finanziario per le passate violazioni della privacy.
“Voglio incoraggiare tutte queste 150 persone colpite in Polonia a unirsi alla mia causa”, ha detto Brzoska, cercando un precedente che dia “ad altre vittime in altri paesi lo stesso percorso, in particolare nell’Unione Europea. Penso che sia fattibile: sarà molto dura per le vittime negli Stati Uniti, immagino, ma l’Unione Europea è la mia grande speranza per via delle sue normative”.
L’UE ha promosso il diritto alla privacy online attraverso leggi come il Regolamento generale sulla protezione dei dati, una legge fondamentale che consente alle autorità di regolamentazione europee di imporre sanzioni severe alle aziende che non proteggono i dati dei cittadini.
Meta ha dichiarato in una nota: “Le truffe sono una minaccia complessa che prende di mira, ingannano e manipolano le persone in tutti i settori e i truffatori utilizzano ogni piattaforma a loro disposizione e si adattano costantemente per eludere l’applicazione delle norme”.
La società ha aggiunto: “Non vogliamo annunci che cercano di truffare o fuorviare le persone sulle nostre app: violano le nostre politiche e danneggiano le nostre piattaforme. Ecco perché noi, insieme ai nostri colleghi del settore, continuiamo ad adottare misure per migliorare il rilevamento e l’applicazione delle norme”.