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I social media sono notoriamente difficili da abbandonare. Una delle start-up più in voga del settore tecnologico pensa di avere una soluzione. Bluesky, un quasi facsimile di X di Elon Musk, ha deciso di costruire un sito di social networking in cui lasciare che gli utenti passino ai rivali non è solo un rischio: è il punto.
Bluesky è iniziato come un progetto all'interno dell'allora Twitter, fino a quando non è stato realizzato nel 2022. Questa eredità si vede, dal logo blu all'atmosfera della sua vetrina digitale. Molti dei suoi 25 milioni di utenti – un numero che è quasi raddoppiato dalle elezioni americane di novembre – si sono uniti per prendere le distanze da Musk, la cui proprietà di X è ora una delle sue caratteristiche distintive.
La premessa di Bluesky, però, è diversa da quella del suo progenitore. È stato creato per essere un social network decentralizzato, in cui i post e le connessioni degli utenti non sono governati da un'unica azienda ma sono invece dispersi su Internet. I server e le app che condividono i protocolli comuni di Bluesky sono collettivamente etichettati “l'atmosfera”. Mentre X costruisce un muro attorno agli account e ai dati dei suoi utenti, Bluesky no.
Ciò significa che un utente può teoricamente portare la propria presenza Bluesky su qualsiasi altra app configurata per accettarla. Chiunque abbia tempo e voglia può utilizzare la sua cassetta degli attrezzi open source per creare la propria piattaforma alternativa con funzionalità o regole di moderazione diverse e gli utenti possono spostarsi liberamente tra di loro. Bluesky la definisce una “uscita credibile”. È come cambiare casa e trovare i mobili già sistemati, i tuoi amici avvisati e la tua posta reindirizzata automaticamente.
Sembra tutto fantastico per l'utente. In pratica, il problema è che l'intera idea è nuova, quindi l'app di Bluesky è più o meno l'unico gioco in città. I poster possono ospitare i propri dati sul proprio server anziché su quello di Bluesky se lo desiderano, ma la maggior parte non lo fa, perché è una seccatura. Un’uscita credibile resta quindi per lo più teorica. Anche il proprietario di Facebook Meta Platforms sta giocando con un concetto simile per il suo servizio X-like Threads, chiamato fediverso.
Anche le grandi idee non sempre creano ottimi modelli di business. Bluesky è progettato per non intrappolare gli utenti in una gabbia dorata, ma agli investitori piacciono le gabbie dorate perché sono più facili da monetizzare, come dimostra la capitalizzazione di mercato di Meta da 1,6 trilioni di dollari. Con gli scommettitori liberi di muoversi, spremerli per ottenere entrate diventa sostanzialmente più difficile, soprattutto da quando l’amministratore delegato Jay Graber si è impegnato a non “incantare la rete con la pubblicità”.
La mancanza di un percorso convincente verso profitti consistenti non è un problema per ora. Bluesky ha raccolto solo 36 milioni di dollari di capitale esterno, secondo Crunchbase, un terzo dei quali da Twitter. È anche snella, con circa 20 dipendenti a tempo pieno. Ciò non può durare: Twitter aveva 7.500 dipendenti quando Musk l’ha acquistata nel 2022. Graber sta facendo un lavoro ammirevole nel mettere gli utenti al primo posto, ma il prossimo gruppo di sostenitori finanziari vorrà sapere che può farlo senza metterli per ultimi.