Le società di incontri online si stanno concentrando sull'Asia mentre la stanchezza dello scorrimento verso destra prende piede in Nord America ed Europa.
Mentre le app hanno avuto difficoltà nei mercati occidentali, i dirigenti hanno affermato che stanno crescendo nella regione con un numero crescente di donne che utilizzano le app mentre lo stigma sugli appuntamenti online svanisce.
“È diventato più problematico flirtare e uscire con qualcuno sul posto di lavoro ed è più difficile per le persone entrare in contatto con altre persone quando trascorrono tutto il loro tempo al lavoro”, ha affermato Malgosia Green, amministratore delegato per l'Asia di Match Group, che possiede Tinder, Hinge e OKCupid.
“A differenza dell’Occidente, la maggior parte degli appuntamenti asiatici lo sono [highly] intenzionale e orientato al matrimonio.
Il perno regionale si sta verificando mentre le più grandi società di incontri online lottano per mantenere i clienti. Secondo Sensor Tower, una società di dati, la base di utenti attivi di Tinder è scesa del 10% a 51 milioni nella prima metà del 2025 rispetto allo stesso periodo del 2024. Nel frattempo, Bumble ha registrato un calo del 5% a 20,8 milioni nello stesso periodo.
Ma l’Asia è un punto positivo, con il numero di utenti in rapida crescita in diversi paesi, anche se ricavi e profitti non crescono allo stesso ritmo.
I primi cinque mercati a livello globale per numero di download di app di appuntamenti nel 2025 includono tre paesi asiatici: India, che ne ha di gran lunga il maggior numero con 205 milioni, Cina (sulla base dei download di Apple) e Indonesia.
Tuttavia, tra i primi cinque mercati in termini di fatturato figura un solo paese asiatico: il Giappone, al secondo posto dietro gli Stati Uniti, con 2,3 miliardi di dollari nei primi 11 mesi del 2025.
Il capo del sensale francese Happn, che è stato acquisito da una società di social networking cinese nel 2025 e ora si rivolge ai mercati asiatici, ha invitato il settore a “reinventarsi” per mantenere l’attrattiva.
Shn Juay, amministratore delegato mondiale del sensale Coffee Meets Bagel (CMB), fondato negli Stati Uniti, ha affermato che gran parte della maggiore adozione dei servizi negli ultimi anni è dovuta al cambiamento di atteggiamento delle donne asiatiche.
“Le donne non fanno più affidamento sulla famiglia e sugli amici per presentarle ai loro futuri partner: non vogliono lasciare tutto al caso”, ha affermato Juay, che lavora nel settore da più di un decennio. “Vogliono prendere il controllo attraverso queste piattaforme digitali”.
Le app di appuntamenti online in espansione in Asia devono adattare i propri servizi alle norme culturali specifiche di ciascun mercato, che possono essere significativamente diverse da quelle dei paesi in cui sono abituate a operare, ha affermato.
“I datari asiatici tendono ad essere molto orientati agli obiettivi”, ha detto Juay. “Spesso si concentrano sulla ricerca di un partner a lungo termine, non solo su incontri casuali.”
A Singapore e Hong Kong, ad esempio, CMB dispone di un’interfaccia utente che dà priorità alle informazioni sulla persona, come il lavoro e l’istruzione. La versione australiana dà molto più risalto alle immagini.
Gli utenti asiatici sono più propensi a interagire con gli altri se hanno dedicato del tempo a fornire risposte esaurienti nel proprio profilo, ha affermato Juay.
“Quando i single si valutano a vicenda, valutano quanto impegno hanno messo nel loro profilo di appuntamenti”, ha detto. “Se lasci degli spazi vuoti viene visto come una mancanza di rispetto”.
L'app di appuntamenti più popolare in Giappone è Pairs, un servizio interno acquisito da Match dieci anni fa. Il governo giapponese ha incoraggiato le persone a utilizzare app di appuntamenti poiché contribuiscono ad aumentare i tassi di fertilità, con il governo di Tokyo che lancerà la propria app nel 2024.
“Diventano quasi come un'infrastruttura per la società”, ha affermato Green di Match.
Considerando la serietà con cui gli utenti giapponesi considerano i loro potenziali abbinamenti su Pairs, i profili includono dettagli come lavoro, reddito e gruppo sanguigno, ha affermato Green. Una credenza popolare nel paese è la teoria secondo cui il gruppo sanguigno indica tratti della personalità, simile all'astrologia.
La versione coreana di Pairs ha una funzionalità in cui il datore di lavoro dell'utente verifica che lavora dove dice di lavorare, che è obbligatoria per gli uomini e facoltativa per le donne.
L’India, che ha un tasso di matrimoni combinati in calo, è uno dei mercati asiatici in più rapida crescita per le app di appuntamenti. Match ha recentemente lanciato il suo esclusivo servizio The League, rivolto ai professionisti benestanti di Mumbai e Delhi.
Mentre le app sviluppate a livello nazionale vengono scaricate maggiormente in India, le app occidentali – tra cui Bumble, Tinder, Hinge, Pure e Grindr – generano la maggior parte delle entrate. Bumble è anche l'app che genera più entrate in Indonesia e nelle Filippine.
A Singapore, CMB ha recentemente introdotto una nuova funzionalità collegata allo strumento di autenticazione Singpass del governo, che include numerose informazioni personali come indirizzo e stato civile. Ciò ha contribuito a ridurre un problema comune nella città-stato degli utenti sposati che fingono di essere single.
Aiuta anche a reprimere comportamenti fin troppo comuni nelle app di appuntamenti, come molestie e truffatori che prendono di mira le vittime.
Juay ha affermato che, quando la funzionalità è stata lanciata a luglio, CMB ha subito un calo dei conti, ma questo sta iniziando a riprendersi. In definitiva, tuttavia, sta rendendo l’ambiente più sicuro per gli utenti.
“Le persone tendono ad essere molto più rispettose e gentili quando sanno che conserviamo il loro numero di identificazione nazionale e possiamo consegnarlo alla polizia”, ha detto.