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Apple sta lottando per fornire aggiornamenti al suo assistente vocale di intelligenza artificiale per l'iPhone, con gli investitori Downbeat sul potenziale per i principali annunci di intelligenza artificiale al suo evento annuale di punta la prossima settimana.
I dipendenti di recente defunto hanno detto al MagicTech che il colosso della Silicon Valley è stato colpito da sfide nell'aggiornamento di Siri utilizzando modelli in linguaggio di grandi dimensioni all'avanguardia che possono offrire risposte più sofisticate alle istruzioni parlate.
Apple ha tentato di costruire i propri LLM sulla tecnologia di apprendimento automatico che attualmente alimenta Siri, un prodotto già utilizzato in centinaia di milioni di suoi dispositivi più venduti, con l'obiettivo di creare un assistente veramente conversazionale.
Gli ex dirigenti hanno affermato che il processo di integrazione delle tecnologie ha portato a bug, un problema non affrontato da concorrenti come Openai che hanno creato da zero assistenti vocali generativi basati sull'intelligenza artificiale.
Un ex dirigente di Apple ha dichiarato: “Era ovvio che non avresti rinnovato Siri facendo ciò che i dirigenti chiamavano” arrampicarsi sulla collina “”, il significato per sviluppare incrementalmente il prodotto piuttosto che ricostruirlo da zero.
“È chiaro che si sono imbattuti”, ha aggiunto la persona.
Gli aggiornamenti a Siri formano una parte fondamentale di “Apple Intelligence”, una suite di funzionalità di intelligenza artificiale annunciata alla conferenza mondiale degli sviluppatori in tutto il mondo dell'anno scorso e intendeva aumentare le vendite di hardware.
La FT ha riferito questa settimana che il tentativo di Apple di lanciare le caratteristiche dell'intelligenza artificiale in Cina, alimentata da modelli realizzati da Alibaba, è stato trattenuto da un regolatore di Pechino. Gli accordi sensibili nel paese che coinvolgono le società tecnologiche americane sono state più strette in risposta alla guerra commerciale del presidente degli Stati Uniti Donald Trump.
I ripetuti fallimenti nel rilasciare funzionalità di Intelligence Apple che sono già state annunciate hanno significato che le aspettative sono basse per il WWDC di quest'anno, che inizierà la prossima settimana.
“Siamo nel punto in cui gli investitori sanno già di cosa si tratta potenzialmente la buona notizia, e si tratta di: prima ti fai consegnare ciò che hai promesso l'anno scorso”, afferma Samik Chatterjee a JPMorgan.
Le lotte dell'IA hanno pesato sulle scorte del gigante della tecnologia. È stato peggiore delle cosiddette magnifiche azioni tecnologiche di 7 anni nel 2025, in calo circa del 18 % dall'inizio dell'anno e sotto il NASDAQ pesante di tecnologia che è in gran parte piatto.
Le tariffe di Trump, le minacce competitive in Cina e la pressione legale sull'attività di servizi ad alto margine di Apple hanno anche portato a preoccupazioni per gli investitori in merito alla sua crescita a lungo termine.
Al centro dei problemi di AI di Apple c'è Siri, il suo assistente vocale legacy che è fondamentale per sbloccare le vere abilità “agenti” su iPhone e altri dispositivi Apple.
Quando Chatgpt è stato lanciato alla fine del 2022, “il modo in cui le aziende stavano facendo l'interazione conversazionale stava cambiando rapidamente, ed era chiaro che Siri stava arrivando a corto”, ha detto un altro ex dipendente di Apple che ha lavorato alla tecnologia prima del lancio.
La persona ha aggiunto di essere “sorpresi” nel vedere le funzionalità annunciate l'anno scorso che alla fine “non ce la faranno” in tempo per il rilascio iniziale di Apple Intelligence.
Oltre a operare modelli molto più grandi e più potenti, artisti del calibro di Openai, Google e perplessità hanno tutti lanciato assistenti vocali che sono ampiamente visti come più intelligenti di quelli di Apple.
La risposta del produttore di iPhone è stata quella di concentrarsi sulla conferenza annuale degli sviluppatori dell'anno scorso sulla propria spinta AI, dove ha preso in giro un assistente aggiornato in grado di leggere lo schermo dell'utente, attingere alle loro informazioni contestuali e intraprendere azioni all'interno delle loro app.
Un gruppo di funzionalità di intelligenza artificiale come ausili per la scrittura, la generazione di immagini e la ricerca di emoji e la ricerca basata sulla telecamera hanno già colpito il mercato.
Tuttavia, le modifiche annunciate a Siri devono ancora essere rilasciate. L'amministratore delegato Tim Cook ha recentemente ammesso che la tecnologia non ha soddisfatto il “bar di alta qualità” dell'azienda e “impiegava un po 'più tempo di quanto pensassimo”.
I ritardi hanno portato ad Apple che tirano gli annunci TV con caratteri L'ultimo di noi Star Bella Ramsey che ha promosso il nuovo aggiornamento Siri. La società ha attirato una serie di false cause pubblicitarie dai consumatori.
Gli attuali ritardi a Siri significano che Apple è essenzialmente a tre anni o più lontano dal fornire “un assistente di intelligenza artificiale davvero moderno, molto tempo dopo che Google e altri hanno integrato tale tecnologia”, hanno scritto gli analisti della Bank of America lunedì.
I fallimenti hanno portato a cambiamenti su Apple. John Giannandrea, il suo guru AI in camicia da Google nel 2018, ha visto la divisione dei prodotti Siri rimossa dal suo mandato all'inizio di quest'anno e trasferito a Mike Rockwell, il dirigente dietro l'auricolare Vision Pro.
Un ex dirigente di Apple ha affermato che frammentati team di leadership hanno portato a una mancanza di una strategia unificata intorno all'IA, peggiorata da una iniziale mancanza di appetito da parte dei migliori dirigenti per allocare un budget abbastanza grande per la costruzione della tecnologia.
Un'altra sfida è l'attenzione di Apple sulla privacy e sulla sicurezza degli utenti. Ha dato la priorità all'esecuzione delle sue funzionalità di intelligenza artificiale attraverso modelli più piccoli e dati utente che rimangono sul dispositivo, che ha affermato che ex dipendenti aggiunge un altro livello di complessità alla sfida.
Ciò è in contrasto con LLM più grandi come quelli che Power Opens's Chatgpt, che attraversano il cloud su potenti server. Apple si è appoggiata a Openi rilasciando l'integrazione di Chatgpt con Siri.
Da allora, Openai ha segnalato le proprie ambizioni nello spazio hardware, con l'amministratore delegato Sam Altman che ha annunciato un accordo da $ 6,5 miliardi per acquisire IO, la società fondata dall'ex designer di Apple Jony Ive, che ora creerà prodotti per un potenziale rivale. Le azioni Apple sono diminuite di circa il 2 % sulle notizie.