Sblocca gratuitamente il digest dell'editore
Nel mondo di K-pop, Tattle sull'ultimo scandalo o voci che coinvolgono una pop star coreana non è solo un divertimento leggero, le sue informazioni sul mercato. Anche i più piccoli dettagli della vita personale di una stella possono influire sui prezzi delle azioni delle società di intrattenimento sudcoreane. Tuttavia, esiste un rischio maggiore del dramma delle celebrità: le tensioni politiche.
Per le società di intrattenimento K-POP, Fandom è diventato prezioso quanto le vendite di album e le entrate in streaming. I gruppi K-POP fanno fortuna attraverso una combinazione di concerti, sponsorizzazioni del marchio, vendite di merce e sponsorizzazioni, che rappresentano circa tre quarti di entrate totali. Tutto ciò è alimentato dall'impegno della ventola.
Questo modello si basa sulla scala. Maggiore è la base di fan, maggiori sono opportunità per la generazione di entrate. Il più grande vincolo di K-pop, al momento, ha le dimensioni del suo mercato interno.
La popolazione della Corea del Sud di circa 52 milioni limita la crescita interna, rendendo le esportazioni cruciali per il modello di business. La Cina, con 1,4 miliardi di persone, è stata il principale pilota dietro la crescita internazionale di K-Pop fino al 2016. Pechino ha imposto un divieto non ufficiale sull'industria dopo che la Corea del Sud ha accettato di ospitare il sistema missilistico THAAD dell'esercito americano.
Da allora, l'industria ha affrontato sfide significative, con spettacoli e contenuti bloccato e le aziende di intrattenimento che hanno subito un drastico calo delle vendite di concerti e delle entrate complessive. Le speranze di recupero sono state ripetutamente ritardate, poiché l'incertezza in corso e le false partenze hanno bloccato gli sforzi del settore per rivendicare flussi di entrate cinesi e redditizi.
Potrebbe finalmente essere il momento di un ritorno. La scorsa settimana, il gigante della tecnologia cinese Tencent, ha acquistato una partecipazione di quasi il 10 % in SM Entertainment, uno dei più grandi nomi del settore, per circa $ 180 milioni. Questo è stato uno sconto del 15 % sul prezzo di mercato, che riflette il rischio geopolitico e i vincoli di liquidità associati a grandi posizionamenti privati.
Questa rara mossa segnala un potenziale scongelamento nella relazione di K-pop con la Cina e un graduale ritorno della presenza di K-pop in Cina, sebbene con una dinamica leggermente diversa. Tencent, uno dei più grandi gruppi cinesi di musica e social media, potrebbe ora aprire la strada a un nuovo modello di distribuzione K-pop attraverso la Cina sfruttando le sue vaste piattaforme e aiutare a aggirare parte del passato attrito geopolitico.
Per Tencent, rappresenta un ingresso a basso costo a basso rischio in una tendenza di crescita globale. I prezzi delle azioni dei quattro maggiori gruppi di intrattenimento K-pop, SM, YG, JYP e Hybe hanno guadagnato più del 30 % nell'ultimo anno, riflettendo un rinnovato ottimismo.
Quindi sembra che le nuvole stiano sollevando per K-pop, sebbene l'industria stia diventando più dipendente dai mercati esteri e dai partenariati transfrontalieri per la crescita e la redditività. L'industria continuerà a generare masse di pettegolezzi di intrattenimento, ma anche il tipo politico è sempre più importante.