Sblocca gratuitamente il Digest dell’editore
L’editore del Daily Mail prevede di mettere ogni giorno una piccola selezione di articoli MailOnline dietro un paywall per i lettori del Regno Unito dall’inizio del prossimo anno, in un perno verso un modello di abbonamento “freemium” volto a incrementare le entrate.
Come parte dei cambiamenti, MailOnline, uno dei siti di notizie più famosi al mondo, addebiterà agli utenti nel suo mercato interno la lettura di 10-15 articoli selezionati al giorno, secondo una persona che ha familiarità con i piani, sebbene la stragrande maggioranza dei quasi 1.500 storie pubblicate dal sito ogni giorno rimarranno di lettura gratuita.
Il perno di MailOnline verso un modello di abbonamento “freemium”, il cui lancio è previsto già a gennaio del prossimo anno, prende ispirazione dal tabloid quotidiano tedesco Bild, che ha 675.000 abbonati dopo aver iniziato a offrire alcuni contenuti a pagamento dieci anni fa.
Lord Rothermere, proprietario del Daily Mail e del General Trust, ha già parlato pubblicamente della possibilità di introdurre sul sito alcuni contenuti a pagamento. La DMGT era in corsa per acquistare il Telegraph fino a quando un accordo sul debito tra i fratelli Barclay, proprietari del giornale, e un offerente sostenuto da Abu Dhabi non ha bloccato il processo dell’asta.
La mossa del paywall parziale, segnalata per la prima volta dal Telegraph, segnerà un grande cambiamento strategico per MailOnline, che è stata una delle ultime resistenze a far pagare alle persone le sue storie.
Il cambiamento riguarderà solo i lettori di MailOnline nel Regno Unito, dove il sito ha 23,9 milioni di utenti mensili e si colloca come il secondo sito di notizie più popolare dietro la BBC, secondo Ipsos Iris. I lettori statunitensi di MailOnline non saranno interessati.
Il Daily Mail ha rifiutato di commentare.
Gli editori di notizie digitali sono stati colpiti dal calo del traffico proveniente dai siti di social media e dal calo dei ricavi pubblicitari. Il mese scorso, Reach, il più grande editore di notizie commerciali del Regno Unito, tra cui Mirror ed Express, ha annunciato che avrebbe tagliato altri 450 posti di lavoro, circa un decimo della sua forza lavoro, citando un forte calo del traffico da Facebook dopo le modifiche al suo servizio di notizie.
Dal suo lancio vent’anni fa, MailOnline ha funzionato principalmente come un’operazione separata dal Daily Mail e dal Mail on Sunday, ma all’inizio di quest’anno i capi hanno annunciato che i giornalisti avrebbero dovuto lavorare di più sui tre titoli.
La prima incursione di DMGT nei contenuti digitali a pagamento è avvenuta nel 2019 con il lancio dell’app Mail+, che offriva agli abbonati contenuti video e podcast esclusivi, ma da allora il contenuto dell’app è stato ridotto ed è stato rinominato Mail+ Editions, offrendo agli utenti un prima occhiata al documento dopo la sua pubblicazione.