La società madre di Facebook Meta è scesa in fondo ai 10 titoli statunitensi più preziosi. Sta lottando per conciliare l’impatto delle modifiche alla privacy che limitano l’accesso ai dati per annunci pubblicitari mirati. Il capo Mark Zuckerberg ha scommesso il futuro dell’azienda sul successo di un costoso metaverso di realtà virtuale. A giudicare da un’immagine recente, non pagherà per gli anni a venire.

Il selfie metaverso caricato da Zuckerberg avrebbe dovuto annunciare il lancio della piattaforma di realtà virtuale in Francia e Spagna. Finora sono stati segnalati oltre $ 27 miliardi di perdite operative per il progetto Metaverse. Eppure l’immagine sembrava essere stata messa incinta su un computer di casa nel 1995. Zuckerberg ha risposto alle critiche con un avatar più realistico, ma ancora da cartone animato.

Gli investitori dovrebbero sperare che una grafica sofisticata sia in lavorazione. La capacità di Meta di espandere acquisizioni come WhatsApp e Instagram deve ancora tradursi in successo nel lancio dei propri progetti. Guarda la criptovaluta fallita Diem.

Zuckerberg sta facendo un pessimo lavoro nel comunicare la sua eccitazione per il metaverso. Lo scetticismo del mercato è alto. Da quando Facebook si è ribattezzato Meta, il prezzo delle azioni si è dimezzato. Il prezzo del titolo è uno sconto significativo sia rispetto alla propria media a lungo termine che al mercato più ampio. Il rapporto prezzo/utili di Meta è 14. L’S&P 500 è 20.

Il calo delle quote è anche il risultato di un rallentamento dei ricavi pubblicitari digitali. Le previsioni per il trimestre in corso mostrano un secondo calo consecutivo dei ricavi rispetto all’anno precedente.

Nel tentativo di aumentare le vendite, Meta sta spingendo la pubblicità di brevi video simili a TikTok e promuovendo più contenuti agli utenti di Instagram da creatori che non seguono. La vera risposta è rallentare la spesa per la divisione Reality Labs fino a quando la pubblicità digitale non riprenderà.

Nonostante le modifiche alla privacy, Meta rimane in una buona posizione per trarne vantaggio quando lo fa. Tra Facebook, WhatsApp e Instagram, conta 3,65 miliardi di utenti attivi mensili. Ciò equivale a quasi la metà della popolazione mondiale. Nessun’altra società di social media si avvicina.