Netflix ha continuato a perdere abbonati nel secondo trimestre mentre il gruppo di streaming ha cercato di placare i timori sulle sue prospettive di business, dicendo agli investitori che era “fiducioso e ottimista riguardo al futuro”.

La società ha perso circa 1 milione di abbonati nel secondo trimestre, una perdita inferiore ai 2 milioni che aveva previsto avrebbe cancellato i loro account, poiché è stata in parte aiutata dall’uscita di una nuova stagione dello show di successo Cose più strane.

Tuttavia, Netflix ha previsto che avrebbe guadagnato 1 milione di abbonati nel terzo trimestre, una svolta più lenta rispetto agli 1,8 milioni di iscrizioni che gli analisti di Wall Street si aspettavano.

I risultati arrivano dopo che Netflix ha spaventato gli investitori ad aprile quando ha rivelato che la sua crescita decennale di abbonati era terminata, sollevando interrogativi sul valore delle società di intrattenimento che si affrettano a competere in streaming.

L’inciampo si è propagato a Hollywood e ha provocato una svendita di azioni di grandi gruppi mediatici come Disney e Warner Bros Discovery che ha innescato un approccio più austero alla produzione televisiva e cinematografica negli ultimi mesi.

Le azioni Netflix sono aumentate del 7% negli scambi after-hour, ma sono ancora in calo di quasi il 70% dall’inizio dell’anno. L’azienda è stata colpita dall’intensificarsi della concorrenza, da un mercato statunitense più saturo e dalla sua decisione di aumentare i prezzi in un momento in cui i consumatori devono far fronte a un’inflazione impennata.

L’Asia-Pacifico è stata l’unica regione in cui Netflix ha aggiunto abbonati nei tre mesi fino alla fine di giugno.

Netflix ha registrato 1,1 milioni di abbonati nella regione, perdendo 1,3 milioni negli Stati Uniti e in Canada e 800.000 in Europa, Medio Oriente e Africa.

In una lettera agli investitori martedì, Netflix ha riconosciuto che riaccelerare la sua crescita sarebbe stata “una grande sfida”, ma ha difeso il suo status di “leader nello streaming”.

La società ha chiuso il secondo trimestre con 220,7 milioni di abbonati a livello globale, lasciandola ben prima dei suoi rivali. Netflix si è vantato di avere anche più influenza sulla cultura pop rispetto ai suoi concorrenti, indicando un “volume Twitter” più alto per Cose più strane che per la Disney Obi-Wan Kenobi serie televisive o della Paramount Top Gun Maverick film.

Netflix ha delineato i piani per far ripartire la crescita, annunciando che l’anno prossimo lancerà un nuovo piano di pagamento per gli utenti che condividono un account. Ha promesso di reprimere la condivisione delle password, stimando che 100 milioni di famiglie utilizzano Netflix ma non pagano.

Dopo aver annunciato casualmente un voltafaccia sulla pubblicità durante la sua chiamata sugli utili del primo trimestre, Netflix ha offerto alcuni dettagli sulla strategia.

Ha affermato che prevede di lanciare inizialmente un servizio più economico e supportato dalla pubblicità in una “manciata di mercati in cui la spesa pubblicitaria è significativa” all’inizio del 2023. Netflix questa settimana ha rivelato che stava collaborando con Microsoft per creare questo servizio.

“La nostra speranza è quella di creare un modello pubblicitario migliore della TV lineare che sia più semplice e pertinente per i consumatori”, ha affermato.

Netflix non ha detto quanto intende investire nel nuovo servizio. Il co-fondatore Reed Hastings si era precedentemente opposto alla pubblicità per paura che mettesse a repentaglio la reputazione della piattaforma come luogo in cui gli spettatori possono “rilassarsi” lontano dalla cacofonia degli annunci.

Netflix ha guadagnato $ 1,4 miliardi di utile netto su $ 8 miliardi di entrate durante il trimestre. Ha affermato che un dollaro USA più forte aveva comportato un aumento delle entrate di $ 339 milioni. Ha registrato un utile per azione di $ 3,20, al di sopra delle aspettative degli analisti di $ 2,96.

Netflix realizza quasi il 60% delle sue entrate al di fuori degli Stati Uniti, lasciandolo con “un’elevata esposizione” alle oscillazioni dei tassi di cambio.