Mercoledì scorso, durante il mio giro in bicicletta per lavorare, ho sentito il telefono che mi ronzava in tasca. Sono sceso per incontrare un diluvio di segnali, linee, WhatsApp, e-mail, DM di altri fan di Nintendo, tutti condividendo collegamenti a un nuovo tesoro: il tanto atteso trailer per Il film di Super Mario Bros.

Sono passati quattro anni da quando abbiamo sentito per la prima volta che il film era in lavorazione e non uscirà fino ad aprile. Ma il verdetto di coloro che avevano controllato l’assaggio di 129 secondi è stato che Mario, la proprietà intellettuale di intrattenimento più preziosa al mondo non di proprietà della Disney, sembra al sicuro nelle mani di Detestabile me creatori, Illuminazione.

Ma dimentica il film, sembrava un momento d’oro per i trailer. Siamo in un’epoca in cui, per un certo tipo di film, l’aspettativa di intrattenimento futuro è diventata un’esperienza a sé stante. Un perfetto esempio delle abitudini alimentate dalla tecnologia e assetate di endorfine che modellano il modo in cui consumiamo i media.

Il mio telefono mi dà la possibilità di leggere i contenuti all’istante, quindi ho guardato il trailer in coda per ordinare il caffè. Poi di nuovo mentre aspettavo che arrivasse. Poi, nel caso mi fossi perso qualcosa, in ascensore. Infatti, secondo il progetto dei produttori di rimorchi, I avevo perso qualcosa. L’intera clip è una cavalcata di piccoli trigger e un ampio servizio di fan. Non solo per convincermi a guardare Mario sul grande schermo, ma per infiltrarmi nei miei rapporti con tutti gli altri fanatici di Nintendo che aspettano di fare lo stesso.

Abbastanza sicuro, nelle successive 24 ore, gli immensi poteri interpretativi di Internet sono andati a lavorare sul DNA del trailer. Un ecosistema di contenuti si è evoluto in tempo reale attorno al trailer originale e continua a farlo. Entro un’ora dalla sua uscita, decine di nuovi stream ci hanno mostrato le reazioni degli influencer nel vederlo per la prima volta.

Nel giro di diverse ore, ho potuto guardare una varietà di stream che catalogavano i tanti “uova di Pasqua” (riferimenti nascosti, fugaci o quasi subliminali a giochi e personaggi) che avrei potuto perdere. Molti di questi hanno richiesto il fermo immagine per essere catturati. Dopo mezza giornata ho potuto rivedere il trailer, ma ora con la voce dell’attore Chris Pratt, che nel film darà la voce a Mario, sostituito dai fan puristi con campioni di Charles Martinetl’uomo che ha doppiato Mario in oltre 100 giochi diversi dal 1992 e che molti credono avrebbe dovuto farlo in questo film.

I creatori di trailer, in particolare per titoli come Marvel e Guerre stellari — stanno sfruttando abilmente il sub-desiderio che la loro produzione ora genera: un desiderio non solo per il film, ma anche per il profilo sui social media che può essere costruito da coloro che partecipano alla sua uscita.

Il corollario di ciò è intrigante. Ad un’estremità, abbiamo una frammentazione senza precedenti. La tecnologia che ha reso così facile produrre TikTok e riconfezionare i momenti salienti di film e sport sta accorciando drasticamente le unità di intrattenimento attraverso le quali vengono forniti i successi di endorfine. Questa tendenza può essere dolorosa: il calcio si sta già preoccupando di come agganciare le generazioni future a partite di 90 minuti, sapendo che gli aspiranti spettatori sono abituati a morsi di intrattenimento molto più piccoli. Ma d’altra parte, un frammento di contenuto pre-frammentato (il trailer) richiede una massiccia produzione globale e un agglomerato di più contenuti.

Ora ho consumato, tramite il piccolo schermo del mio telefono, oltre due ore combinate di contenuti intorno a SuperMario film che potrebbe essere più breve di quello quando finalmente arriverà sul grande schermo. Mamma mia!