Cerca “Instagram” sull’App Store di Apple e il primo risultato potrebbe non essere l’app di Instagram. La crescente attività di pubblicità digitale di Apple ha trasformato l’App Store in un immobile privilegiato per gli annunci. Come Google e Amazon, i risultati di ricerca migliori tendono a essere pagati.

Le ambizioni pubblicitarie di Apple coincidono con la simultanea repressione dell’azienda nei confronti di terze parti che tracciano gli utenti per mostrare loro annunci personalizzati. Quella mossa è costata ad aziende come Meta miliardi di dollari in perdite di entrate pubblicitarie.

Il contrasto è imbarazzante. Ma in tutto il settore tecnologico, molte aziende stanno tentando di aggiungere annunci digitali al proprio flusso di entrate. Le società di guida Uber e Lyft ora vendono annunci. Netflix sta aggiungendo un livello di abbonamento con annunci pubblicitari al suo servizio di streaming. Così è Disney+.

Anche se non ha ancora svelato i numeri, Apple afferma che la sua attività pubblicitaria sta raggiungendo nuovi record di guadagni trimestrali. Il successo dell’introduzione della pubblicità da parte di Amazon suggerisce che ci sono abbastanza affari da girare. Ma i vincitori saranno solo le aziende in grado di raccogliere grandi quantità di dati che possono essere utilizzati per abbinare le pubblicità al pubblico. Nel secondo trimestre, le vendite pubblicitarie di Amazon sono aumentate del 18% rispetto all’anno precedente. Questo è un ritmo di crescita molto più rapido rispetto alle società guidate dalla pubblicità come Twitter, Meta, Snap e Pinterest, che si basano tutte su dati di terze parti.

Apple ha 860 milioni di persone che pagano per i suoi servizi e quasi 2 miliardi di dispositivi in ​​uso. Ciò significa che ha molti dati da utilizzare. Per ora, la pubblicità è limitata all’App Store, alle app di notizie e azioni e durante le partite di baseball trasmesse in streaming tramite Apple TV. Ma avrebbe senso che un giorno gli annunci comparissero in altri servizi, come i pagamenti. L’avvertenza è che ciò non danneggerebbe l’esperienza dell’utente: UX in termini tecnologici.

La decisione di Apple di posizionarsi come piattaforma pubblicitaria incentrata sulla privacy aiuta in questo senso. Gli utenti di Internet sono sempre più scontenti di vedere i loro movimenti tracciati online e venduti ad acquirenti oscuri.

Apple spera di rendere le sue attività di servizi un contributo uguale ai profitti dell’azienda insieme alle vendite di hardware. Queste attività dipendono fortemente dalle commissioni addebitate ai creatori di app, cosa criticata dalle autorità di regolamentazione. La sostituzione di alcune di queste commissioni con un’altra fonte di entrate ad alto margine dovrebbe essere una priorità. La pubblicità fa al caso tuo.