L'accordo da 1 miliardo di dollari di Sam Altman con Walt Disney per portare personaggi come Topolino e Luke Skywalker nella piattaforma video di intelligenza artificiale di OpenAI segna uno sforzo per potenziare l'app Sora dopo che ha faticato a creare un pubblico coinvolto.
L’accordo sui contenuti e sugli investimenti annunciato giovedì evita una costosa resa dei conti legale sulla proprietà intellettuale, ma deve affrontare seri ostacoli per rilanciare la piattaforma Sora, che è alle prese con un’adozione deludente e una situazione economica difficile.
“La richiesta di personaggi Disney, in particolare, da parte dei nostri utenti è fuori scala”, ha detto giovedì alla CNBC Altman, amministratore delegato. Ha detto che l'accordo sarebbe “un ottimo inizio per ciò che i nostri clienti vogliono fare quando si tratta di mettersi in quella… lotta con la spada laser in Guerre stellari o realizzare un video di compleanno personalizzato per Buzz Lightyear per i loro figli”.
La visione delle aziende di portare la magia dei personaggi Disney a Sora per la prima volta smentisce il fatto che gli utenti stanno già creando animazioni bootleg, con diversi account che realizzano trailer di film immaginari e altri contenuti nell'estetica distintiva dei film Disney e Pixar.
Resoconti non ufficiali hanno utilizzato i loghi Disney e Pixar e hanno ritratto personaggi somiglianti Quella di Toy Story Buzz Lightyear e il bambino del film Su. Tuttavia, questi profili hanno generalmente accumulato solo centinaia di follower, con gli account più popolari che hanno ottenuto poco più di 1.000 Mi piace.
La ricezione limitata dei contenuti in stile Disney su Sora riflette la più ampia lotta dell'app per attirare un numero sufficiente di utenti coinvolti da giustificare i suoi elevati costi di gestione.
Nonostante sia balzato in cima alle classifiche di download quando ha lanciato la sua app standalone a settembre, Sora non ha tradotto quell’interesse iniziale in un pubblico quotidiano abituale paragonabile a quello dei servizi di social media convenzionali come TikTok o YouTube.
L'app offre un'esperienza simile allo scorrimento dei video su TikTok o Reels di Instagram, tranne per il fatto che gli utenti creano le clip che condividono fornendo semplici istruzioni al modello AI dell'app.
Prima dell'accordo di questa settimana, Sora non stava “guadagnando terreno”, hanno detto due persone che avevano familiarità con la sua performance.
Secondo le stime di Sensor Tower, circa il 25% dei 7 milioni di utenti mensili di Sora aprono l'app ogni giorno, con le persone che trascorrono in media 13 minuti sull'app.
Secondo la società di market intelligence, le app di social media convenzionali come TikTok mantengono gli utenti coinvolti fino a 90 minuti al giorno.
“Le persone non passano il tempo a scorrere [on Sora]”, ha detto un'altra persona a conoscenza della questione.
Il pubblico ha mostrato un’avversione per il cosiddetto “slop”, il termine utilizzato nel settore dell’intelligenza artificiale per i contenuti di basso valore generati dall’intelligenza artificiale. Gli utenti di Sora “entrano e escono perché [there is] puoi sopportare solo un certo limite”, ha detto la persona.
OpenAI ha citato la sua “filosofia del feed” per Sora, che afferma che mira a “ottimizzare per la creatività. Stiamo progettando un ranking per favorire la creatività e la partecipazione attiva, non lo scorrimento passivo. Pensiamo che questo sia ciò che rende Sora piacevole da usare.”
Un altro problema è l’enorme costo che OpenAI deve sostenere per consentire agli utenti di sperimentare gratuitamente su Sora. Gli analisti di Cantor Fitzgerald stimano che i fornitori di modelli video spendano in media 1,30 dollari per generare un video di 10 secondi, mentre la società di consulenza SemiAnalysis ha affermato che la query media di ChatGPT costa circa mezzo centesimo.
La generazione di video è molto più complicata e richiede più potenza di calcolo rispetto all’elaborazione di testo per i chatbot. SemiAnalysis ha affermato che la differenza tra Sora e ChatGPT somigliava al confronto tra l'efficienza del carburante di un jet e quella di un camioncino.
Wei Zhou, responsabile della ricerca sull'utilità dell'intelligenza artificiale presso SemiAnalysis, ha dichiarato: “La risoluzione dei video generati da Sora è bassa perché devono ottimizzare i costi e considerare le proprie risorse di calcolo, insieme a ChatGPT e alla ricerca. Sono un'azienda e devono pensare a ottimizzare i risultati aziendali e Sora è costoso da gestire”.
Bill Peebles, capo di Sora di OpenAI, in ottobre ha affermato che “l'economia è completamente insostenibile” e la società ha dovuto limitare il numero di video generati gratuitamente che gli utenti possono realizzare. Attualmente, gli utenti dell'app ricevono un numero limitato di crediti giornalieri per creare video gratuitamente e possono acquistarne altri.
Sora è tra i prodotti OpenAI che Altman intende declassare fino al prossimo anno dopo aver dichiarato un “codice rosso” in una nota interna la scorsa settimana e aver detto allo staff di concentrarsi sul mantenere il suo chatbot principale ChatGPT davanti a rivali come Google e Anthropic, che hanno fatto rapidi progressi.
Considerando i costi elevati e la trazione limitata di Sora, l’accordo con Disney consente a OpenAI di evitare il rischio di una costosa battaglia legale sulla proprietà intellettuale.
L’accordo triennale rende Disney il primo studio di Hollywood a concedere in licenza i propri contenuti a OpenAI. Gli utenti di Sora potranno scegliere tra circa 200 personaggi di Disney, Marvel, Pixar e Star Wars, sebbene l'accordo non includa le somiglianze dei talenti o le loro voci. Ciò significa che gli utenti possono realizzare video utilizzando l'immagine di un cartone animato di Han Solo, ma non il volto o la voce roca di Harrison Ford.
La Disney prenderà una partecipazione di 1 miliardo di dollari nella start-up da 500 miliardi di dollari e gli verranno concessi warrant per acquistare più azioni in OpenAI a un prezzo nominale nel tempo in cambio della licenza dei suoi personaggi.
L’accordo non è all’altezza delle ambizioni di OpenAI di far sì che gli studi di Hollywood adottino Sora per il cinema, ma mantiene la società fuori dal mirino legale della Disney.
Bob Iger, CEO della Disney, giovedì ha dichiarato: “Siamo stati aggressivi nel proteggere la nostra proprietà intellettuale”. Il gruppo di Hollywood questa settimana ha inviato una lettera di cessazione e desistenza a Google accusandolo di violare i suoi diritti d'autore “su larga scala” copiando opere senza autorizzazione per addestrare i suoi servizi di intelligenza artificiale.
La lettera affermava che Google, che ha il proprio prodotto di generazione video Veo, stava “inondando il mercato con opere contraffatte”.
Google ha affermato di avere “un rapporto di lunga data e reciprocamente vantaggioso con Disney, e continuerà a impegnarsi con loro”, aggiungendo che utilizza dati pubblici per costruire la sua intelligenza artificiale e dispone di “ulteriori controlli innovativi sul copyright”.
Le società di intelligenza artificiale si trovano ad affrontare azioni legali da parte di organizzazioni dei media, autori ed editori di notizie. A settembre, Anthropic ha risolto una causa per 1,5 miliardi di dollari, pagati ad autori che affermavano che i loro contenuti venivano utilizzati per addestrare il suo modello di intelligenza artificiale Claude. Altri casi intentati contro Meta e Stability per aver utilizzato libri e foto per addestrare i loro modelli non sono riusciti a vincere in tribunale.
“Il contenzioso si sta rivelando per tutte le parti uno strumento ottuso con esiti imprevedibili”, ha affermato Joel Smith, partner IP dello studio legale internazionale Simmons & Simmons. “Il recupero dei danni per usi passati è sempre difficile e costoso da quantificare.”
Smith ha affermato che gli accordi sui contenuti sono spesso “più semplici” e possono coprire “l’uso retrospettivo dei contenuti, nonché l’uso futuro”. (Il MagicTech ha un accordo di partnership e di licenza con OpenAI.)