Shell sta reclutando un manager per il suo canale TikTok per influenzare una generazione che utilizza la piattaforma di social media nota per i brevi video, poiché le compagnie petrolifere e del gas investono denaro in campagne pubblicitarie per migliorare la propria immagine pubblica durante la crisi energetica.
Il spinta sui social media arriva quando le aziende statunitensi e britanniche approfittano della carenza di forniture dovuta all’invasione russa dell’Ucraina e tentano di persuadere il pubblico che i loro prodotti sono una questione di sicurezza nazionale.
Aziende tra cui BP nel Regno Unito, Chevron negli Stati Uniti e l’American Petroleum Institute, un organismo commerciale che rappresenta più di 600 membri dell’industria petrolifera e del gas, hanno lanciato campagne che promuovono l’espansione della capacità interna come soluzione alla crisi .
Ma la spinta alle pubbliche relazioni arriva anche nel contesto delle promesse dei governi di tutto il mondo di eliminare gradualmente i combustibili fossili inquinanti e di una nuova attenzione tra le autorità di regolamentazione su entrambe le sponde dell’Atlantico su come le aziende commercializzano le proprie credenziali ambientali.
Nel Regno Unito, BP ha speso di più per gli annunci di Facebook contrassegnati come “questioni politiche o sociali” rispetto a qualsiasi altra organizzazione nei 30 giorni fino al 5 luglio.
Secondo il monitoraggio delle spese del proprietario di Facebook Meta, il gruppo petrolifero ha speso più di £ 220.000 nella settimana fino al 5 luglio, sei volte di più del secondo top spender, l’International Rescue Committee.
Gli annunci della BP lanciati dall’inizio della guerra in Ucraina contenevano slogan come “Stiamo sostenendo la Gran Bretagna” e “Energia coltivata in casa”. Altri promuovono “petrolio e gas del Mare del Nord” e il “piano del Regno Unito per aumentare la sicurezza energetica a lungo termine”.
Chi mi prende di mira, un’organizzazione britannica che monitora la pubblicità politica sui social media, ha osservato che prima dell’invasione russa dell’Ucraina, gli annunci di BP si erano concentrati sull’energia verde.
Ma BP ha affermato che la sua campagna pubblicitaria mirava a mettere in evidenza i suoi piani futuri. “In definitiva, i nostri piani per l’energia autoprodotta nel Regno Unito sono diversi e includono petrolio e gas, vento, idrogeno e ricarica di veicoli elettrici, e vediamo che i nostri investimenti a lungo termine lo riflettono”.
Negli Stati Uniti, gli annunci di Chevron su Facebook affermavano che stava aumentando di oltre il 15% le perforazioni nel bacino del Permiano, “come parte di uno sforzo più ampio per aiutare a compensare l’aumento della domanda di energia e la riduzione delle emissioni di carbonio”. In annunci simili su Google, Chevron ha affermato di soddisfare la domanda di energia “affidabile”.
“È importante che i nostri stakeholder siano consapevoli degli investimenti e dei progressi compiuti per fornire l’energia affidabile necessaria nelle loro vite. I social media a pagamento ci consentono di raggiungere efficacemente queste parti interessate”, ha affermato un portavoce della Chevron.
InfluenceMap, un gruppo di esperti che tiene traccia delle lobby, ha riportato un aumento degli annunci da parte delle compagnie petrolifere e del gas che promuovevano l’espansione della produzione di combustibili fossili negli Stati Uniti come parte della soluzione agli shock dei prezzi dell’energia.
La campagna API su Facebook ha promosso “energia di fabbricazione americana” e “gas naturale e petrolio americani”. L’ente commerciale ha costantemente resistito alla spinta dell’amministrazione Biden di passare alle energie rinnovabili.
Tra il 26 gennaio, quando l’API ha fatto riferimento per la prima volta in modo specifico alla crisi ucraina, e il 1 aprile, il gruppo ha creato e pubblicato 761 annunci attraverso la sua homepage di Energy Citizens, ha scoperto InfluenceMap. La campagna ha raggiunto 19,6 milioni di persone, ha calcolato il gruppo.
In confronto, negli ultimi tre mesi del 2021, la pagina Energy Citizens dell’API ha creato solo 67 annunci che fanno riferimento all’energia, alla sicurezza nazionale o all’indipendenza energetica, che sono stati visti 6 milioni di volte, ha affermato InfluenceMap.
Kathy Mulvey, direttrice responsabile dell’Unione degli scienziati interessati, ha affermato che la guerra della Russia in Ucraina ha “certamente” sconvolto i mercati energetici. “Ma in realtà non dovrebbe interrompere la transizione che dobbiamo compiere verso l’energia pulita, e penso che vediamo davvero l’API cogliere la guerra qui nei suoi sforzi di lobbying per combattere la transizione verso l’energia pulita”.
Un portavoce dell’API ha dichiarato: “Speriamo che l’amministrazione consideri il gas naturale e il petrolio statunitensi, su cui fanno affidamento ogni giorno famiglie e imprese, come una risorsa strategica vitale per la nostra sicurezza nazionale”.
La Shell ha affermato che stava cercando di coinvolgere i giovani dimostrando il proprio ruolo nella transizione energetica. Ha affermato che oltre il 35% della sua spesa nel 2022 sarebbe andato alla produzione di energia e prodotti non energetici a basse emissioni di carbonio.
L’annuncio dell’azienda per qualcuno che gestisca il suo canale TikTok richiede che il candidato di successo “catapulti Shell [into becoming] uno dei migliori creatori di contenuti su TikTok”.
“Inizierai un nuovo capitolo che aiuterà il pubblico coinvolto nell’energia[s] e la Generazione Z in tutto il mondo capiscono. . . le opportunità della transizione energetica e il ruolo e l’ambizione di Shell in essa”.