TikTok sta facendo una grande spinta nei giochi, aggiungendo una scheda dedicata all’interno della piattaforma video in formato breve, la sua prima avventura in un formato di intrattenimento diverso.

La società di proprietà cinese è l’ultima piattaforma video ad espandersi oltre i video nei giochi, una delle industrie dell’intrattenimento più redditizie, dopo il lancio di giochi per dispositivi mobili da parte di Netflix lo scorso anno e colmando un vuoto lasciato dai rivali Snapchat e Facebook, che stanno chiudendo i loro giochi piattaforme.

Gli utenti potranno accedere ai giochi tramite un pulsante nella home page di quella che è una delle app video più popolari al mondo. Conterrà una serie di giochi per dispositivi mobili in cui è possibile pubblicare annunci e gli utenti possono pagare per contenuti aggiuntivi, secondo quattro persone che hanno familiarità con i piani.

ByteDance, il proprietario cinese di TikTok, ha sviluppato da tempo i propri giochi e sta cercando di portare i titoli sul nuovo canale, ha detto una persona che ha familiarità con la strategia. Le autorità di regolamentazione cinesi hanno represso i giochi nel paese nell’ultimo anno, ritardando le approvazioni per nuove offerte e limitando la quantità di tempo in cui i bambini possono giocare ai videogiochi.

Douyin, la versione cinese di TikTok di proprietà di ByteDance, offre i cosiddetti giochi iper-casual dal 2019. TikTok ha assunto personale di gioco in tutto il mondo e attualmente ha 20 ruoli disponibili.

Assaf Sagy è stato nominato capo del gioco globale di TikTok il mese scorso. Con sede in Israele, l’ex manager McKinsey e architetto di sistemi Intel si è unito nel 2020 dopo aver trascorso tre anni in Snap.

“TikTok e i giochi sono fatti l’uno per l’altro”, ha scritto Sagy in un post su LinkedIn annunciando la sua nomina la scorsa settimana. “TikTok ha dimostrato di gran lunga il suo valore nell’aiutare i consumatori a scoprire cosa è divertente, prezioso e popolare. Non vedo l’ora di lavorare a stretto contatto con tutte le società di gioco a livello globale per contribuire a rendere TikTok una base centrale nelle tue strategie di marketing”.

Il nuovo canale potrebbe essere annunciato già il 2 novembre al “TikTok Made Me Play It”, quello che la società ha soprannominato il suo “primo evento di gioco”. Conterrà relatori dei gruppi di gioco Electronic Arts, 2K, VNG Corporation, NetEase Games e Homa.

Secondo due persone a conoscenza del processo, i moderatori di TikTok in Europa, che rimuovono i contenuti dannosi pubblicati sulla piattaforma, hanno testato i giochi prima che venissero lanciati agli utenti.

“Cerchiamo sempre modi per arricchire la nostra piattaforma e testare regolarmente nuove idee che riteniamo possano apportare valore alla nostra comunità”, ha affermato TikTok.

La creazione del canale di gioco segue i test in Vietnam a maggio, segnalati per la prima volta da Reuters. In estate, TikTok ha lanciato silenziosamente una funzione che ha consentito ai creatori di video di collegarsi a semplici giochi che, se cliccati, possono essere riprodotti in un browser Web pop-up.

TikTok ha già una partnership con Zynga, il produttore di titoli di gioco come Tacchi alti! che sono diventati estremamente popolari grazie ai post virali di TikTok. Ha più di 10 partner di gioco tra cui Voodoo, Aim Lab e Matchingham Games.

Due persone che hanno familiarità con il piano di TikTok hanno affermato che stava cercando di emulare Netflix, che l’anno scorso ha creato giochi per dispositivi mobili basati sui suoi contenuti in streaming, come la serie Cose più strane.

Ma i rivali dei social media hanno lottato in questo spazio. Il mese scorso, Snap, produttore di Snapchat, ha dichiarato che avrebbe interrotto gli investimenti nei giochi, mentre Facebook chiuderà la sua app di gioco venerdì, circa due anni dopo il suo lancio. Nel frattempo, Google ha dichiarato all’inizio di questo mese che avrebbe messo fuori servizio Stadia, il gruppo basato su cloud di tre anni che una volta chiamava “il futuro dei giochi”.

L’industria dei giochi mobili sta ancora registrando una crescita sana, con ricavi destinati a salire da $ 104 miliardi dell’anno scorso a $ 128 miliardi nel 2026, più della spesa totale per console e giochi per PC messi insieme, secondo gli analisti di giochi Omdia.

“C’è molto spazio per TikTok per avere un impatto”, ha affermato George Jijiashvili, analista di Omdia.

“Trovare [games] nell’app è noioso, poiché sono abbastanza nascosti. L’aggiunta di una scheda di gioco dedicata aumenterà sicuramente la rilevabilità e l’utilizzo”, ha aggiunto.