Amazon condividerà più dati con i rivali e offrirà agli acquirenti una scelta più ampia di prodotti, nell’ambito di un accordo con le autorità di regolamentazione antitrust dell’UE che chiuderà due delle sonde di più alto profilo a Bruxelles.
I dettagli dell’accordo vengono condivisi con i rivali di Amazon per assicurarsi che eliminino i problemi di concorrenza prima che la Commissione europea possa annunciare un accordo.
Le autorità di regolamentazione annunceranno il cosiddetto test di mercato la prossima settimana prima che un accordo venga formalmente concordato dopo l’estate. Tre persone a conoscenza della questione hanno affermato che potrebbero esserci piccoli cambiamenti ma nulla che potrebbe far fallire un accordo.
Come parte dell’accordo, Amazon consentirà ai venditori di terze parti sul suo mercato di accedere a più informazioni che possono aiutarli a vendere più prodotti online.
Arriva tre anni dopo che i funzionari dell’antitrust hanno aperto un’indagine sulle presunte pratiche anticoncorrenziali di Amazon nel modo in cui gestisce i dati dei concorrenti.
Un accordo significa che Amazon eviterà accuse formali di violazione della legge dell’UE e pesanti multe fino al 10% dei ricavi globali. Bruxelles eviterà una lunga battaglia legale davanti ai tribunali dell’UE e garantirà la conformità prima che regole digitali più severe entrino in vigore il prossimo anno.
Gli investigatori sospettavano che Amazon, con il suo duplice ruolo sia di mercato che di rivenditore sulla propria piattaforma, stesse violando la legge dell’UE utilizzando informazioni sensibili al mercato per favorire artificialmente la propria attività di vendita al dettaglio a spese dei rivali.
I tempi e i dettagli dell’accordo potrebbero ancora cambiare, hanno affermato tre persone a conoscenza diretta dei colloqui.
Amazon e la Commissione Europea hanno rifiutato di commentare.
Separatamente mercoledì, l’organismo di controllo della concorrenza del Regno Unito ha affermato che stava indagando su Amazon per timore che potrebbe minare i rivali sulla sua piattaforma.
L’autorità tedesca per la concorrenza ha anche annunciato che Amazon è “di fondamentale importanza per la concorrenza tra i mercati”, il che significa che dovrà rispettare regole più severe rispetto ai rivali più piccoli. Amazon ha affermato di non essere d’accordo con questa valutazione.
L’accordo dell’UE con Amazon porrà fine a due dei casi di antitrust tecnologico di più alto profilo pochi mesi prima dell’entrata in vigore di nuove leggi progettate per frenare il potere di mercato di Big Tech.
Martedì il Parlamento europeo ha adottato il testo finale del Digital Markets Act, che vieterà ai gruppi tecnologici di classificare i propri prodotti e servizi a spese dei rivali poiché le autorità di regolamentazione cercano di garantire condizioni di parità in Europa. Questa è la prima grande revisione della legislazione digitale in oltre due decenni.
Le autorità di regolamentazione e Amazon hanno anche stretto un accordo su un secondo ma correlato caso riguardante la “buy box” del gigante tecnologico, che classifica i venditori in cima ai risultati di ricerca e indirizza gran parte degli acquisti sul sito.
La seconda indagine si è concentrata sul fatto che l’azienda favorisca i venditori che utilizzano anche i suoi servizi di logistica e consegna al momento di decidere chi ha accesso alla buy box, un luogo molto ricercato. Amazon ha fatto concessioni sul fatto che renderà più visibili i prodotti rivali per placare le preoccupazioni sulla concorrenza.
Mentre alcune aziende, come Apple e Meta, hanno respinto in modo aggressivo le nuove regole, Amazon ha adottato un tono più conciliante con le autorità di regolamentazione.
Non è la prima volta che Amazon raggiunge un accordo con la Commissione Europea. Nel 2017 Bruxelles ha accettato impegni dopo aver aperto un’indagine per esaminare se il rivenditore online con sede negli Stati Uniti escludesse ingiustamente i rivali dal mercato dei libri elettronici.