Un alto funzionario di Bruxelles ha respinto le richieste dei legislatori europei per un divieto totale della pubblicità politica online mirata personalmente, dicendo che potrebbe minare la capacità dei partiti di utilizzare le campagne su Internet.

Věra Jourová, vicepresidente della Commissione europea per i valori e la trasparenza, ha affermato che i legislatori dovrebbero consentire un po’ di microtargeting, come è nota la tecnica, in base alle nuove leggi sulla pubblicità politica in discussione a Bruxelles, pur richiedendo una rigorosa trasparenza.

Jourová ha affermato di essere aperta a una discussione sul fatto che gli elettori debbano avere il potere di disattivare completamente la pubblicità politica su Internet, pur avvertendo che sarebbe pericoloso consentire loro di selezionare quali annunci hanno visto.

“Dovremmo consentire l’utilizzo dello spazio online per gli annunci politici; se vietiamo il microtargeting, non sarà possibile utilizzare il metodo di marketing”, ha affermato Jourová in un’intervista. “Non sono qui per aiutare le piattaforme a fare affari. Ma non credo di essere qui per renderlo impossibile, specialmente quando i partiti politici e gli attori politici hanno bisogno dello spazio online”.

Bruxelles vuole regolamentare la capacità dei partiti politici di indirizzare i propri messaggi ai singoli elettori in base al loro comportamento online e ai dati personali, mentre cercano di rendere le elezioni più eque e frenare la disinformazione. Le pratiche di microtargeting hanno avuto un ruolo di primo piano durante il referendum sulla Brexit del 2016 nel Regno Unito e le elezioni presidenziali negli Stati Uniti.

Ma con le elezioni legislative del 2024 alle porte, il Parlamento europeo sta cercando di andare oltre con le modifiche al progetto di legge di Bruxelles. A luglio, gli eurodeputati hanno proposto il divieto totale delle piattaforme online di mostrare annunci politici mirati sulla base di profili personali e di tracciare le persone.

Paul Tang, un eurodeputato socialista che sostiene il divieto del microtargeting, ha affermato: “La questione principale non è l’efficacia della pubblicità, ma elezioni eque. Ciò richiede il blocco della manipolazione degli elettori. . . e parità di accesso all’informazione per tutti gli elettori. . . la trasparenza non è sufficiente per garantire elezioni eque”.

Ma Jourová ha affermato che la commissione difenderà la sua opinione secondo cui alcuni microtargeting dovrebbero essere consentiti purché i criteri utilizzati siano chiari.

Ha respinto le argomentazioni secondo cui ai cittadini dovrebbe essere conferito il potere di decidere quali annunci politici hanno ricevuto online, avvertendo che ciò creerebbe una maggiore frammentazione.

Jourová sta anche lavorando a un progetto di legge separato volto a rafforzare la libertà dei media, cercando di affrontare la mancanza di varietà di mezzi di comunicazione in alcuni paesi eliminando le barriere alla “creazione e gestione dei servizi di media”.

L’atto creerebbe salvaguardie relative all’indipendenza editoriale dei media dell’UE, compresa la protezione delle fonti, norme sulla trasparenza e l’equa allocazione delle risorse pubbliche e la trasparenza della proprietà dei media.

La commissione ha subito una battuta d’arresto quando la valutazione d’impatto sulla proposta è stata respinta dal comitato per il controllo normativo dell’UE, che sta cercando ulteriori prove sui problemi che le norme affronterebbero.

Il commissario si è detto ora pronto a ripresentare le proposte e “dissipare i dubbi”, affermando che il consiglio aveva confermato che c’era un problema che la commissione aveva il diritto di regolamentare.

Il contenuto della legislazione è in discussione, ma le organizzazioni giornalistiche hanno affermato di sperare che la legge spinga per una maggiore trasparenza su chi possiede le società di media e includa un divieto di finanziamento degli aiuti di Stato per controllare la copertura.