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Il World Economic Forum ha aumentato di 10 volte il prezzo di ingresso per alcuni ospiti del suo incontro annuale a Davos nel tentativo di accaparrarsi una quota maggiore delle attività aziendali a margine del raduno delle élite.
L'organizzazione sta inoltre espandendo il numero di pass disponibili e rinnovando l'accesso fornito. La riorganizzazione, prevista per l’incontro del 2025 a gennaio, è stata discussa con gli sponsor in un incontro a Ginevra questa settimana, secondo le persone presenti.
Il WEF offre pass di accesso, o badge, per i partecipanti di secondo livello nell'entourage dei leader aziendali che compongono i partecipanti ufficiali di Davos. Questi aumenteranno di prezzo da 100 franchi (115 dollari) negli anni precedenti a 1000 franchi dal 2025.
I badge forniscono l’accesso ad alcune parti della riunione del WEF ma non al principale centro congressi dove i leader mondiali e gli amministratori delegati possono intrattenersi tra i panel sull’economia globale, la disuguaglianza e il cambiamento climatico. Il badge Elite costa 27.000 franchi a persona.
I badge di livello inferiore saranno resi disponibili a una gamma più ampia di partecipanti rispetto agli anni precedenti, compresi sponsor molto più piccoli, e sono progettati per attirare i dirigenti di livello intermedio con la promessa di nuove opportunità di fare rete con altri partecipanti.
“Sembra una presa di soldi”, ha detto un dirigente di un grande sponsor del WEF.
“Come se un addetto al marketing fosse entrato e avesse detto loro che stanno svendendo il marchio Davos. Francamente non ho idea di dove metteranno tutta questa gente. Già non puoi muoverti.
L'incontro del WEF travolge la piccola stazione sciistica svizzera ogni anno per una settimana a gennaio, quando le imprese locali affittano spazi alle aziende che vogliono allestire “vetrine” dove possono commercializzare i propri servizi e ospitare riunioni con i clienti.
Per il 2025, il WEF costruirà un nuovo edificio vicino al centro congressi nel centro della città per ospitare i propri amministratori e per partecipare alla frenesia immobiliare. Ha detto agli sponsor che possono affittare lo spazio per riunioni nell'edificio modulare in stile container per circa 150.000 franchi a settimana.
Il WEF senza scopo di lucro annovera molte delle più grandi aziende del mondo tra i suoi 120 “partner strategici”, dai giganti della tecnologia alle banche fino alle società di servizi professionali. Ma ha anche un numero crescente di sponsor aziendali più piccoli, portando il numero totale di aziende partner a 900.
Il WEF sta inoltre lanciando un programma che consente a questa cerchia più ampia di sponsor aziendali di organizzare eventi propri sotto l’egida ufficiale di Davos – a pagamento. Secondo il piano, le aziende sarebbero in grado di trasmettere in live streaming e commercializzare fino a 10 sessioni di panel sull'app per i partecipanti di Davos pagando 45.000 franchi, anche se la struttura delle tariffe probabilmente cambierà dopo il feedback a Ginevra questa settimana, secondo persone che hanno familiarità con la discussione.
Il WEF dovrà verificare che le sessioni siano in linea con la sua missione di promuovere l’ingegno umano, l’imprenditorialità e l’innovazione. Rimarranno distinti dal programma ufficiale che coinvolge leader mondiali e amministratori delegati. L’idea è quella di mettere un timbro di approvazione del WEF su alcune delle attività che sono sorte ai margini dell’evento negli ultimi anni e di mettere da parte gli opportunistici espedienti di marketing aziendale che si sono affollati anche a Davos.
“L'obiettivo è quello di offrire maggiori opportunità per riconoscere la leadership di pensiero dei partner al di fuori del programma ufficiale”, ha detto un portavoce del WEF.
Il sistema di badge ampliato “offrirà accesso a luoghi esclusivi all’interno della zona di sicurezza e servizi digitali completi per navigare nell’ecosistema di Davos, interagire tra loro ed essere elencati sull’app del World Economic Forum insieme ai partecipanti ufficiali”.
Il portavoce ha aggiunto: “Il programma accreditato, i badge e gli uffici accreditati sono forniti ai partner a pagamento”.
Il WEF afferma che l’incontro annuale del 2025, che si svolgerà dal 20 al 24 gennaio, affronterà le sfide “rispondere agli shock geopolitici, stimolare la crescita per migliorare gli standard di vita e gestire una transizione energetica giusta e inclusiva”.
I preparativi si svolgono in un contesto di controllo della cultura stessa del WEF, dopo le accuse di discriminazione sul posto di lavoro e molestie sessuali contro il fondatore Klaus Schwab, accuse che il WEF nega. Il suo consiglio di amministrazione ha incaricato uno studio legale esterno di condurre una revisione della sua cultura sul posto di lavoro, che deve ancora concludersi.