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I ministri del Regno Unito sono destinati a ritardare l'implementazione di regole che vieterebbero la pubblicità alimentare malsana prima delle 21:00 al fine di modificare la guida per consentire il marketing del marchio a seguito di pesanti pressioni dal settore.
Il governo ha promesso che i bambini non saranno più esposti alle pubblicità per i prodotti alimentari spazzatura prima delle 21:00 in TV – o in qualsiasi momento online – nel tentativo di affrontare l'obesità infantile.
Ma le regole sono state anche previste per coprire potenzialmente la pubblicità con marchio – utilizzando i nomi delle società, ad esempio, anche se non sono stati mostrati prodotti malsani – sotto la guida emessa dai comitati della pratica pubblicitaria (CAP) e dell'Autorità per gli standard pubblicitari (ASA), che scrivono e applicano i codici pubblicitari, rispettivamente.
Giovedì i ministri annunciano che la pubblicità del marchio pura dovrebbe essere esclusa dall'ambito delle restrizioni, secondo tre persone con conoscenza dei piani.
Si prevede che ritardano l'attuazione delle regole per apportare modifiche in modo che l'ASA possa agire invece sull'intenzione precisa delle regole, ha detto il popolo.
L'annuncio significherà che i marchi alimentari possono continuare a promuovere impegni di responsabilità sociale delle imprese o pubblicizzare prodotti più sani una volta entrate le regole.
Le restrizioni avrebbero dovuto avere effetto dal 1 ° ottobre, ma ora dovrebbero essere ritardate fino al nuovo anno. Coprono le pubblicità che promuovono i prodotti con grassi alti, sale o zucchero, noti come alimenti meno sani (LHF).
Un funzionario del governo ha confermato che la legislazione sarebbe stata respinta fino al 5 gennaio dopo che l'ASA ha “interpretato” le regole “in modo diverso” su come i ministri avevano intenzione e come “erano stati originariamente ritratti”.
La persona ha aggiunto che tutti i principali rivenditori avevano firmato una lettera che accettava di attuare volontariamente il divieto delle 21:00 da ottobre.
Un altro funzionario del governo ha confermato che ci sarebbe stata una “pausa di quattro mesi” mentre la legislazione è stata modificata. L'ASA ha rifiutato di commentare.
Un portavoce del Dipartimento della Salute ha dichiarato: “L'obesità deruba i bambini del miglior inizio nella vita e li prepara per una vita di problemi di salute, che costa ai miliardi del SSN.
“Abbiamo ottenuto un impegno unico e pubblico da inserzionisti e emittenti in modo che dal 1 ° ottobre 2025, le pubblicità per prodotti meno salutari identificabili non saranno mostrati in TV prima delle 21:00 o in qualsiasi momento online, e questo sarà un dovere legale dal gennaio 2026.”
In un aggiornamento Per una consultazione sulle regole di gennaio, il CAP ha affermato che la guida rivista avrebbe probabilmente chiarito che per gli inserzionisti “anche se il tuo annuncio non si riferisce esplicitamente o contiene un prodotto LHF – potrebbe essere comunque limitata ai sensi della legge, in cui le persone nel Regno Unito potrebbero ragionevolmente essere in grado di identificare il tuo annuncio come per essere per un prodotto LHF o prodotti LHF”.
Ma i marchi di consumo e i rivenditori si sono opposti a qualsiasi estensione delle regole per coprire i marchi e i prodotti, con le emittenti che avvertono di un materiale colpito alle loro entrate in un momento in cui il mercato pubblicitario è debole.
Marks e Spencer Chair Archie Norman ha detto al MagicTech in aprile che il piano per vietare la pubblicità alimentare spazzatura significava che il rivenditore potrebbe non essere in grado di giustificare le spese di un annuncio di cibo di Natale, descrivendolo come “regolare per fermare le persone a parlare di torte tritate”.
Ma una dichiarazione congiunta dell'Associazione pubblicitaria, Channel 4, ISBA, ITV, Paramount e STV il mese scorso hanno affermato che il governo era stato chiaro che la legge “non intende (e in realtà non impedisce) marchi di alimenti o bevande di pubblicità”.
È probabile che la mossa oltraggirà gli attivisti sanitari che sono preoccupati di consentire la pubblicità per i marchi chiaramente associati a cibo malsano.
La legislazione originale fu proposta dal governo conservatore ma ritardata dall'ex primo ministro Rishi Sunak fino al 2025.