Amazon potrebbe essere responsabile della vendita di scarpe Louboutin contraffatte nel suo negozio, ha affermato la corte suprema dell’UE, in una sentenza che secondo gli osservatori incoraggerà i marchi frustrati dal volume di merci contraffatte vendute nel negozio del gigante dell’e-commerce.
Nei casi intentati in Lussemburgo e Belgio nel 2019, Louboutin ha sostenuto che terzi vendevano versioni non autentiche delle scarpe con la suola rossa distintive del marchio, un marchio protetto, a ignari acquirenti di Amazon.
Interrogata da questi tribunali di grado inferiore per la sua interpretazione della legge, giovedì la Corte di giustizia europea ha emesso una pronuncia pregiudiziale che ha concordato con le preoccupazioni di Louboutin secondo cui il sito Web di Amazon non ha chiarito abbastanza quando i clienti potrebbero acquistare beni da una terza parte, piuttosto che direttamente dal gigante dell’e-commerce stesso.
Il caso sarà ora rinviato ai tribunali di grado inferiore per una sentenza definitiva. È probabile che il risultato abbia ripercussioni sul modo in cui Amazon mostra e vende prodotti di terze parti nel suo negozio a fronte delle preoccupazioni di lunga data dei principali marchi sulla contraffazione.
“Penso che altri marchi esamineranno molto da vicino questo caso e diranno ‘ehi, forse possiamo seguire la stessa strada’”, ha affermato l’avvocato di proprietà intellettuale Fabian Klein di Pinsent Masons. “La direzione della Corte di giustizia è abbastanza chiara. La vita è diventata più dura per Amazon.
Il ruolo di Amazon nella gestione e nella consegna dei prodotti contraffatti è stato di particolare importanza, ha affermato la Corte di giustizia, poiché ha offuscato il confine per i consumatori nel sapere da quale azienda avevano acquistato i prodotti.
Amazon ha detto: “Studieremo la decisione della Corte”.
Nel perseguire il suo obiettivo di “Everything Store”, gran parte della crescita della selezione dei prodotti di Amazon è stata alimentata dall’apertura del suo mercato a terze parti che possiedono e pubblicano il loro inventario sui negozi online di Amazon a livello globale. Questi venditori erano responsabili del 58% di tutte le unità vendute su Amazon, ha affermato la società a ottobre.
“Finora, Amazon ha agito come un grande magazzino che ha consentito a terzi sconosciuti di esporre merci contraffatte sui propri scaffali, il che non solo ha creato una grande confusione tra i consumatori sull’origine delle merci, ma ha anche notevolmente rafforzato la distribuzione di merci contraffatte, ha dichiarato Thierry Van Innis, avvocato di Louboutin.
“Dopo questa sentenza, Amazon non avrà altra scelta che adeguare il proprio modello di business e fare una netta distinzione tra beni offerti da sé e beni offerti da terzi”, ha aggiunto.
La società ha dovuto affrontare denunce simili negli Stati Uniti, dove diversi giudici a livello statale hanno ritenuto Amazon responsabile di prodotti pericolosi venduti da terzi.
Amazon ha affermato di essere un intermediario e non dovrebbe essere ritenuto responsabile. In risposta ai reclami dei marchi, nel 2020 l’azienda ha lanciato un’unità per i reati di contraffazione, composta da “ex procuratori federali, investigatori esperti e analisti di dati” per intraprendere azioni legali contro i contraffattori.