L’industria pubblicitaria globale sta ancora scuotendo la sabbia dalle sue scarpe dopo il Festival della creatività dei Lions di Cannes a giugno, ma Amazon non ha perso tempo ad espandere i suoi interessi pubblicitari. Il nuovo prodotto del gruppo di e-commerce, Amazon Marketing Stream, mira a migliorare l’analisi pubblicitaria.
Lo spazio promozionale di Amazon a Cannes quest’anno rifletteva la portata della sua ambizione. Il “Porto dell’Amazzonia” di 27.000 piedi quadrati conteneva più fasi più spazio per lo yoga e la guarigione del suono.
La pubblicità rappresenta meno del 7% delle entrate di Amazon. Ma occupa una porzione sempre più significativa del mercato degli annunci digitali. La sua quota dovrebbe raggiungere quasi il 15% entro il prossimo anno, stima eMarketer. Si trova al terzo posto dietro ai leader del settore Alphabet e Meta.
Amazon ha anche un paio di vantaggi rispetto a entrambe le società: un pubblico in cattività di aziende per acquistare annunci pubblicitari e dati proprietari dettagliati con cui personalizzarli.
I venditori di terze parti sulla piattaforma pagano per la promozione per aumentare le vendite. L’azienda vanta una ricchezza di informazioni utili. Google potrebbe sapere cosa cerchi, ma Amazon conosce le tue abitudini di acquisto e le decisioni che hai preso prima di effettuare un acquisto, ad esempio quale fascia di prezzo hai considerato. Questo è sempre più prezioso poiché il monitoraggio degli annunci digitali è limitato.
Per ora, la pubblicità non è sufficiente per rafforzare i problemi in altre parti dell’azienda. I costi elevati hanno eliminato l’utile netto nell’ultimo trimestre. Amazon ammette di aver superato. Il risultato è che, anche dopo un recente rimbalzo, il titolo viene scambiato con entrate inferiori al doppio. A giugno questa metrica ha raggiunto il minimo di sette anni.
Il calo del prezzo delle azioni ignora la velocità con cui la pubblicità, una parte del business più piccola ma più redditizia dell’e-commerce, sta crescendo. Aggiungilo a servizi come cloud computing, assistenza sanitaria e abbonamenti e la crescente dipendenza di Amazon dal suo core business sembra davvero impressionante.