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Un esodo di inserzionisti da X di Elon Musk ha preso ritmo venerdì, con Apple, Disney, Comcast, Paramount e Warner Bros che hanno sospeso la spesa sulla piattaforma di social media a causa delle preoccupazioni sui contenuti antisemiti.
Musk, che ha acquistato X l’anno scorso per 44 miliardi di dollari, ha attirato critiche per aver appoggiato un post antisemita sulla piattaforma all’inizio di questa settimana. Nel frattempo, un rapporto del gruppo no-profit di sinistra Media Matters ha trovato giovedì pubblicità di marchi importanti – tra cui Apple, IBM, Oracle e Xfinity di Comcast, una società di telecomunicazioni, e Bravo, la rete televisiva – accanto a post che pubblicizzano “pro- punti di vista nazisti”.
Le decisioni delle aziende seguono IBM, che giovedì ha annunciato che avrebbe ritirato la pubblicità globale dalla piattaforma. Secondo i dati di Sensor Tower, Apple è stata il quarto inserzionista più grande su X da inizio anno.
Media Matters ha pubblicato venerdì un altro rapporto che mostra che gli annunci di aziende tra cui Amazon, NBA Mexico e l’agenzia di marca NBCUniversal erano apparsi accanto a contenuti con tag nazionalisti bianchi.
Amazon e NBA non hanno risposto immediatamente alle richieste di commento.
La riduzione delle spese da parte dei principali marchi ostacolerà gli sforzi dell’amministratore delegato Linda Yaccarino, assunta da X a giugno, per riconquistare gli esperti di marketing dopo che molti hanno ritirato le loro spese dalla piattaforma in seguito all’acquisizione di Musk.
Queste aziende erano sempre più preoccupate che i loro annunci sarebbero stati posizionati accanto a contenuti tossici dopo che Musk aveva allentato le politiche di moderazione del sito e licenziato molti membri del personale che supervisionavano la sicurezza della piattaforma. Di conseguenza, i ricavi pubblicitari sono diminuiti di circa il 50%, ha dichiarato il miliardario a luglio.
Da allora, Yaccarino ha intrapreso un’offensiva di fascino, incontrando inserzionisti e agenzie per rassicurarli che l’azienda stava investendo di più nella sicurezza. Ma i critici avvertono che ha poco potere per impedire allo stesso Musk di twittare post controversi, il che allontana anche gli inserzionisti.
La perdita di Comcast segna un colpo particolare, poiché Yaccarino ha lavorato come capo della pubblicità presso una delle sue filiali, NBCUniversal, prima di unirsi a X.
Mercoledì Musk, un autoproclamato “assolutista della libertà di parola”, ha propagandato una teoria del complotto antisemita su X, suscitando disprezzo. Venerdì un portavoce della Casa Bianca ha rilasciato una dichiarazione sui suoi commenti, condannando la “ripugnante promozione dell’odio antisemita e razzista”.
La decisione di Apple di ritirare la pubblicità dalla piattaforma potrebbe avere implicazioni per la sua relazione commerciale con X, e arriva mentre il sito di Musk ha tagliato i costi nel tentativo di migliorare le proprie finanze. Già, nel novembre dello scorso anno, Musk aveva affermato che il produttore di iPhone stava pubblicando pubblicità e minacciando di rimuovere la piattaforma dal suo App Store, chiedendo ai suoi follower: “Odiano la libertà di parola in America?” Un incontro tra il controverso miliardario e l’amministratore delegato di Apple Tim Cook ha poi calmato la controversia.
La decisione di Apple è stata riportata per la prima volta da Axios, e il New York Times ha riportato per primo la mossa della Disney.
X ha rifiutato di commentare.
Giovedì, dopo la notizia del FT secondo cui IBM aveva ridotto le spese per la piattaforma, Yaccarino ha twittato: “Il punto di vista di X è sempre stato molto chiaro che la discriminazione da parte di tutti dovrebbe STOP a tutti i livelli. . . Quando si tratta di questa piattaforma, X è stato estremamente chiaro anche riguardo ai nostri sforzi per combattere l’antisemitismo e la discriminazione”.