L’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati sta cercando di dare agli editori un maggiore controllo su come i loro contenuti vengono utilizzati per alimentare i servizi di intelligenza artificiale di Google, come parte di una spinta più ampia per allentare il controllo del gigante della Big Tech sulla ricerca.
Mercoledì l’autorità di regolamentazione antitrust ha dichiarato che raccomanda una serie di misure progettate per aprire i servizi di ricerca basati sull’intelligenza artificiale di Google.
Ciò include consentire agli editori di “rinunciare” alla visualizzazione del loro materiale nelle panoramiche AI, il nuovo strumento di riepilogo di Google sui risultati di ricerca, oltre a costringere l’azienda a garantire che “il contenuto dell’editore sia correttamente attribuito nei risultati AI”.
La CMA ha affermato che desiderava anche che Google dimostrasse come i suoi posizionamenti nei risultati di ricerca fossero “equi e trasparenti per le aziende”, anche all’interno dei suoi servizi di intelligenza artificiale.
La mossa del regolatore fa seguito alla decisione dello scorso anno di concedere a Google il cosiddetto “status di mercato strategico”, richiedendo alla società Big Tech di rispettare determinati requisiti di “condotta”.
Google è diventata la prima azienda a ricevere la designazione SMS in ottobre, dopo che il Regno Unito ha introdotto nuove leggi digitali volte a limitare il dominio di alcune grandi aziende in determinate aree e a soffocare la concorrenza.
L'azienda Big Tech è stata colpita dalla nuova legislazione a causa del suo controllo sulla ricerca. Tuttavia, la CMA ha affermato che il suo assistente Gemini AI non sarà incluso nella designazione, una decisione che sarà tenuta sotto revisione.
“Oggi è una pietra miliare importante poiché ci consultiamo sui primi requisiti di condotta nell'ambito del regime di concorrenza dei mercati digitali nel Regno Unito”, ha affermato Sarah Cardell, amministratore delegato della CMA.
Ha aggiunto: “Queste azioni mirate e proporzionate darebbero alle imprese e ai consumatori del Regno Unito più scelta e controllo sul modo in cui interagiscono con i servizi di ricerca di Google”.
I requisiti di condotta sono soggetti a consultazione, che durerà fino al 25 febbraio, a cui seguirà una decisione finale.
Google, insieme ad Apple, si trova anche ad affrontare regole più severe su come gestisce la sua piattaforma mobile, dopo che entrambi i giganti della tecnologia hanno ricevuto l'anno scorso designazioni SMS dalla CMA anche per quel business.
Le designazioni durano cinque anni e le aziende possono essere multate fino al 10% del fatturato globale per aver violato le regole di condotta.
“Per anni abbiamo fornito agli editori web una serie di controlli basati su standard aperti… per gestire il modo in cui i loro contenuti appaiono nella Ricerca”, ha affermato Ron Eden, responsabile della gestione dei prodotti di Google.
Ha aggiunto: “Qualsiasi nuovo controllo deve evitare di interrompere la ricerca in un modo che porti a un'esperienza frammentata o confusa per le persone”.