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Per essere un mega-influencer sui social media, hai bisogno di 1 milione di follower. Non è un’impresa facile. Ma al candidato repubblicano alle presidenziali Donald Trump è bastato meno di un giorno per passare da zero a 3 milioni di follower su TikTok. Per ByteDance, la società madre cinese della piattaforma di social media di brevi video che ha cercato di vietare nel 2020 in qualità di presidente, è la cosa migliore che potesse capitarle.
Si prevede che la corsa tra Trump e il presidente democratico in carica Joe Biden nelle elezioni presidenziali americane di quest'anno sarà serrata. Ma su TikTok Trump sta vincendo con un buon margine. L'account TikTok di Trump ha superato i 5,5 milioni di follower e la campagna di Biden ha raggiunto circa 365.000. I funzionari della campagna per Biden, che ha firmato un disegno di legge che vieterebbe l'app, hanno affermato che TikTok potrebbe aiutarlo a raggiungere gli elettori più giovani.
La loro presenza su TikTok evidenzia quanto sia diventata importante la piattaforma nella vita quotidiana delle persone negli Stati Uniti. Circa la metà della popolazione digitale statunitense e la maggior parte delle persone di età inferiore ai 30 anni utilizzano TikTok, con circa 170 milioni di utenti nel Paese.
Questa popolarità ha sostenuto la valutazione privata di 268 miliardi di dollari di ByteDance, che da anni rimane la start-up cinese di maggior valore. Le vendite di ByteDance stanno crescendo rapidamente, con ricavi che sono più che raddoppiati superando i 110 miliardi di dollari lo scorso anno
Il fatto che gli Stati Uniti, dove i legislatori hanno sollevato preoccupazioni sulla sicurezza nazionale, siano uno dei maggiori contribuenti è uno dei fattori che rende complicata la quotazione della società. ByteDance ha invece riacquistato azioni dai suoi investitori istituzionali, che possiedono il 60% della società e includono Carlyle Group e General Atlantic, poiché la quotazione è stata respinta.
Tuttavia, nell’ultimo anno, TikTok ha registrato un’impennata nella crescita e nel coinvolgimento degli utenti anche in luoghi inaspettati, tra cui gli Emirati Arabi Uniti e l’Arabia Saudita. Nel sud-est asiatico, paesi tra cui Malesia, Vietnam e Indonesia sono cresciuti fino a diventare alcuni dei più grandi mercati di TikTok. In quest'ultimo caso, ha concluso un accordo per rilevare quest'anno la più grande piattaforma di e-commerce del paese.
Sembra sempre più possibile che la crescita della versione domestica di ByteDance Douyin (che ha più di 750 milioni di utenti attivi giornalieri), delle sue altre attività come la piattaforma di notizie Jinri Toutiao e la piattaforma di condivisione video Xigua, e i suoi nuovi mercati in rapida crescita potrebbero essere sufficienti ad ammorbidire il colpo derivante dal colpo alle entrate statunitensi derivante da potenziali divieti.
L’adesione di Trump e Biden alla piattaforma, dopo aver cercato di vietare l’app, è il miglior marketing.